夜幕降临，当忙碌的身影纷纷走出办公楼，武林商圈却开启了一天中最华丽的篇章。

武林广场上，八少女喷泉伴随着音乐的节奏翩翩起舞，整条延安路被绚丽的灯光装扮成一幅“夜景长卷”；在杭州大厦，12金牌主播正通过电商平台向消费者介绍琳琅满目的各色商品；“国大1小时”邀请各领域专家线上线下交流文化体验；武林银泰的各位导购员则“摇身一变”成为“柜姐”，熟练地运用手机进行电商直播；还有嘉里中心“城中里巷”、武林路夜市等各色活动，使得整个商圈成了夜间经济的“网红打卡地”。

今年以来，企业在疫情倒逼下纷纷开始重新审视市场，调整发展思路，打通网络渠道，增强线上互动，例如银泰喵街、国大土拨鼠、杭州大厦线上商城小程序、嘉里中心数字时装周等各类数字平台层出不穷，让商家与消费者无论何时何地都能“一键连心”。全区推进的“云购武林”系列活动，通过“云直播”“云海淘”“云拍卖”“云抽奖”“云闪送”“云点单”等各类“云购模式”，打造“线下展示+线上选品”的武林智慧商圈，活动累计吸引线下顾客46万人次，线上平台点击量突破3亿，实现销售额16.1亿元。“我们希望通过一揽子的活动发动数字引擎，消费新动力赋能。”下城区商务局相关负责人表示。

据介绍，以“夜武林”为主题，下城区接连推出“下城消费大讲堂”“七彩夜市直播带货”“外贸优品进商场”“越夜越武林抖音挑战赛”“潮玩武林·数字赋能”嘉里中心“城中里巷”、国大城市广场“国大夜未央”、武林银泰“微醺市集”、新天地太阳马戏“艺趣嘉年华”、氧气音乐节等系列活动，既吸引了人气，又丰富了商圈的文化内涵，让消费者走出家门融入线下狂欢。

不少市民发现，位于体育场路的中国丝绸城省级已经焕发新颜，此次改造提升以“国风丝韵·数字街区”为设计主题，引入夜经济、网红直播、国风数字体验馆等多种新元素，助推丝绸城从同质化到个性化、交易市场到时尚体验、传统批发到创新批零、线下经营到数字化、科技化零售的转变，使其成为最受年轻人欢迎的国风文化体验地、时尚人群美丽生活的打卡地、一带一路丝绸文化场景体验点以及集“吃、穿、游、购、娱”为一体的商旅文互动丝绸特色小镇。

与此同时，各相关部门也在不断努力优化武林商圈夜间景观，打造“杭州式精美”的夜间画卷。例如全力推进运河湾国际风情港、“潮中央不夜城”等重大工程建设，打造夜间经济十大创建示范项目。大力招引餐饮、生活娱乐，24小时便利店等业态，鼓励商家延时营业，如国大城市广场部分商铺推行“24小时”服务，让“深夜食堂”温暖夜归人的脾胃，让“深夜书房”陪伴读书人度过长夜。

“据统计，相关活动开展以来，商圈夜间人流量平均上升14%，销售平均上升20.5%，商圈的影响力不断扩大。”上述负责人告诉记者。

在今年特殊的环境下，下城区以电商经济拓展消费外延，以特色活动打造消费亮点，营造舒适夜间环境，强化差异化发展，牢牢把握住了新消费的节奏。前不久，下城区还被省商务厅选为“浙江省夜间经济试点城市（区）”，成为展现浙江“夜生活”的一个重要窗口。