杭州日报讯 上周五，2022 杭州老年人观影惠民活动正式启动，不少地处老城区的影院成了老年人的“包场”，很多老年观众抢到观影惠民券后组团来看电影。

对于老年观众而言，票价是第一吸引力，“现在电影的票价对老年人来说还是有点高，前几年推出10元观影的时候，我就经常去看电影。现在又可以捡到实惠了。”一位沈阿姨告诉记者。活动启动后，在一些影院，如果用上观影惠民券后，可以实现0元观影，免费看大片。

活动自2014年开始以来已连续开展八年。一周以来，主办方也接到了不少反馈和求助，大家聚焦的最大问题是：为什么我们符合资格，但显示不能购买。

根据活动要求，本次活动是定向针对杭州户籍，年满60周岁男性和年满55周岁的女性。这里有一个“硬性规定”，就是杭州户籍，有的老年观众以为和子女常住杭州就可以买了，这是一个误解。

另一个问题是，影院发现有的观众明明身份证是杭州的，年龄也符合，但就是不符合资格购买不了。忙活半天后，发现老人们的支付宝不是自己的，是子女的，所以无法购买。这个问题的解决方法也很简单，可以切换成老人自己的支付宝，或者通过“淘票票”客户端进行首次认证，此后即可正常享受优惠。

由于数据库在实时更新中，如果老人确定资格符合，且使用的是自己的支付宝，但无法领取优惠券的情况，可以在工作时间联系主办方（电话：85259135），寻求他们的帮助。

11月，五部进口片陆续上映

本周又有一部新片上映，纪录片电影《陪你在全世界长大》昨天登陆院线，纪录了老极（徐承华）和妻子，带着儿子辛巴从小环游世界，进行了一场别样的教育实践。

老极是80后，痴迷于即将消逝的西部文化，曾旅居拉萨两年，进疆20次。2011年首漂中国额尔齐斯河，旅行的足迹到达60余国。为了完成儿子辛巴看世界的梦想，全家在2014年骑着三轮摩托途经12国到达北极，2016年又历时146天纵穿南美洲到南极。

一个关于旅途与冒险、家庭与成长的故事。在大银幕上少见的“亲子纪录片”或许能成为一个连接观众和世界的纽带，让家长体会不一样的教育方式，拉近和孩子之间的距离。另一方面，极地的白雪皑皑、长江上游的湍急汹涌、群山的蜿蜒不绝，也是一次绝佳的视觉之旅，很适合在影院观看。

此外，这几天陆续有进口电影宣布定档，为此次惠民活动也提供了充足的观影选择。

11月9日下午，包括《名侦探柯南：万圣节的新娘》《忍者神龟：崛起》《猫狗武林》《沼泽深处的女孩》《杀掉那个魔术师》五部引进片官宣将于11月登陆内地院线。

俄罗斯悬疑片 《杀掉那个魔术师》定档11月19日内地上映，讲述著名魔术师罗曼诺夫三兄弟正准备他们的新魔术表演，这将使他们成为举世闻名的明星。本以为一切准备完好，然而在表演过程中，女助手凭空消失在道具水箱中，不见踪影……

电影《沼泽深处的女孩》将于11月25日院线上映，改编自热门小说《蝲蛄吟唱的地方》，故事聚焦一个坚韧的年轻女人，两段爱情和一起命案。

另外三部均为动画电影：《猫狗武林》定档11月12日，《名侦探柯南：万圣节的新娘》定档11月18日，《忍者神龟：崛起》定档11月19日。

10日，惊悚冒险影片《坠落》宣布于11月18日在中国内地上映，并发布定档预告。影片讲述了两个女性极限运动爱好者相约挑战一座610米高的废旧电视塔，却意外频发，不得不在高空求生的惊险故事。这也是近五年来，豆瓣得分最高的惊悚片。

五部影片同时在11月上映，足以称得上是一场视觉盛宴，可以抓紧提醒家里的老年人抢票观影啦！

文化微观

电影面前，人人年轻

记者 张磊

老龄化时代已经来到。

据第七次全国人口普查数据显示，目前已有超2.64亿的老年人口，60岁以上的人口占全部人口数量的18.7%，65岁以上占13.5%。

但是与从前的老年人群不同，当下的老年人口袋里都有“粮”，他们的消费模式也正在从生存型向乐享型转变。

如何让老年人能够和年轻人一样共享当下的数字化时代，共享优质的文化产品？这是一个值得探讨和积极尝试的社会问题。

近年来，老年人的退休金增加了，但愿意走入影院去看电影的老年人数似乎没有增加，这不能单纯地让“网络售票”背锅。毕竟，现在家里长辈们玩手机的能力一点都不比年轻人差，短视频、朋友圈玩得溜的老年人大有人在。

或许与网络时代电影服务的“适老化改造”并未跟上时代发展的速度有关，阻碍了老年人走入影院。

一方面，数字时代易频发的盗刷、诈骗等风险，让极度追求安全感的老年人抗拒使用网络支付和银行卡，这使得他们无法进行网络购票，享受便利。

另一方面，传统影院的硬件功能也亟待“适老化”。比如影院是否有直达电梯、影厅是否有斜坡、是否有轮椅座，方便乘坐轮椅的老人；比如有台阶处是否有“加大号字体”的提醒，有宽大的扶手，方便安全上下；比如影厅座位是否宽敞，让老人可以伸缩腿脚。

此外，在影片供给上，现在的大量影片高亮度、强音效，动辄需要佩戴3D眼镜，进口片只提供字幕……这些都不太适合上了年纪，视觉、听觉都在退化的老人们，观影感觉不舒服，自然不愿上影院了。

观影适老化的改造需要“软件”的努力。软件的开发商要为老人设计大字体、易交互的版本，让他们愿意用、安全用。另一面，影院也得在软件上下功夫，提供更贴心的服务，及时发现需要帮助的老年人，帮他们安全入座；不能拒绝用现金购票的老人；针对他们比较敏感价格，在闲置时段，多搞一些优惠场，培养潜在观众。

除了照顾老人的同理心，老年人观影这本经济账，也对影院大有裨益。

2019年，一份针对老年群体的观影报告显示，75.32%的老年朋友几乎不去电影院观影。那意味着至少有25%的老年人去过电影院。按当时国内2.49亿60岁以上老年朋友的规模和普通影片最低发行票价30元计算，全国20%的老年朋友一年看一次电影，就会产生额外15亿元的票房。另据《2020中国电影市场年度盘点报告》显示，无论男女，40岁及以上购票用户占比连年提升，不用细算就能发现，老年人观影市场将是一座“富矿”。

疫情防控常态化下，人们的观影习惯也发生了迁移。不少年轻人的观影喜好逐渐转到流媒体平台。把握住更多群体的观影需求，将成为未来影院发展甚至是生存的关键。

把眼光放远一点，别老抱着主流观众是年轻人的想法，围着他们打转。毕竟，电影面前，人人年轻。