宋韵文化IP究竟如何“出圈”？

11月14日，南宋德寿宫遗址博物馆首次对近百家媒体整体亮相，即将正式开门迎客。经过近两年的建设，它拨开历史的层层迷雾，穿越800多年的时空，与我们重逢。

这一好消息，也刷爆了杭州人这两天的朋友圈。

随着德寿宫遗址博物馆即将对外开放，记者了解到，一款以“德寿重华”为主题的系列文创产品将作为城市礼品正式面市。礼盒中，包括“宋韵手信”创意明信片、“德寿重华”文创口罩、“柿柿如意”多功能鼠标垫等产品，让人期待值拉满。

随着宋韵传世工程的推进，杭州积累千年的传统文化和新时代的碰撞中，如何将宋人雅致的生活方式与设计师的匠心完美结合？如何让被具化的文创产品迸发新的生命力？宋韵文化IP又该如何“出圈”，拓宽文化创新的高质量发展之路？

德寿宫系列文化IP和数字藏品

让千年宋韵在眼前“流动”

系列文创产品中的创意明信片，设计灵感来源于宋徽宗的《瑞鹤图》。设计方浙江华云文化传播有限公司工作人员告诉记者，拿着透明卡片对着德寿宫内的宫殿，造型便会和宫殿“重合”，千年宋韵仿佛“流动”在眼前。

“德寿重华”系列口罩则是以德寿宫代表特征、馆藏文物为设计元素，呈渐变宋韵青绿主题色，体现馆内藏品“Q萌”垂兽、莲花瓦当、代表建筑等，充分彰显宋式韵味。

设计人员说，这些产品在体现德寿宫特色的同时，也融入了日常百姓生活。此外，基于宋式建筑特色开发的榫卯积木和脊兽系列产品也在紧锣密鼓地筹备中。

杭州南宋德寿宫遗址博物馆馆长施云姝在采访时表示，围绕原汁原味宋式建筑特色、风雅诗意浪漫的宋式美学、写实恢宏的皇城遗址展示等方面，博物馆中正在着手开发德寿宫系列文化IP和数字藏品，一共有6类文创产品。

在调研宋韵文化成果转化过程中，记者发现，作为南宋皇城遗址所在地和南宋文化发祥地的上城区，一直在宋韵文化传播和传承中发挥着重要作用，并构建起宋韵地标矩阵——以即将开馆的德寿宫遗址博物馆为宋韵文化的一个圆点，边上就是五柳巷历史文化街区、太庙遗址广场和清河坊历史街区，进而延伸到馒头山、笤帚湾和中山路御街一带，历经千年，延续着“参差十万人家”的烟火，绽放着杭州最活态的市井生活。

值得期待的是，作为南宋时期的三省六部原址，位于中山南路与万松岭路交会处的尚城1157利星名品广场，“眼下正和北京团队合作，未来要打造成宋韵商业综合体。此外“品质上城·韵味百巷”创建行动也正在实施中。上城要将韵味融入街巷生活，打造100条有历史、有故事、有精神、有业态、有特色的街巷，第一批韵味街巷力争在年底前打造完成。

“资源库”“企业库”精准适配

400余种文创产品“玩转”千年宋韵

如何更好转化宋韵IP？

“传播宋韵文化不是复古，而是要把宋韵文化转化为当代价值，进行创造性传承、创新性发展。”在上城区文创发展中心相关负责人看来，文创的灵魂在于文化，而宋韵的“转化”离不开社会各个领域的共同参与。

他特别提到了上城的“两个库”，即宋韵转化的“资源库”和“企业库”，并构建了一条“市场主导、政府引导、全社会参与”的文化产业生态链。

其中，“资源库”是指通过全方位宋韵文化资源调查走访、挖掘梳理，列出全区757个基本文化元素，精选“德寿宫”“宋代玉器”“南宋官窑”“八卦田”等13个元素，形成一批“有形+无形”宋韵IP资源库，为创新转化提供资源依据；“企业库”是指开展文化企业参与宋韵文化建设征集动员，截至目前共排摸梳理已参与和意向参与宋韵创新转化的企业300余家。

“两个库”组建起来的意义，就是精准适配。

截至目前，上城区已先后推出雅生活、美妆、服饰、瓷器、铜雕、戏剧、影视、建筑、文创周边、文商旅融合等10大系列400余种文创产品。

“美妆”有大名鼎鼎的“毛戈平”。他们推出的“气蕴东方”宋韵美妆、“宋韵”系列护肤品，都是新国潮网红产品。尤其是“国色天香·宋韵雅集臻品礼盒”还荣获2021年美国缪斯设计最高奖——铂金奖，让宋韵国风“破圈”走上世界舞台。

文创周边也可圈可点。万事利、耕香生物、博乐设计、西泠文创、五霖猫等先后推出宋韵系列工业设计作品、文房用品、首饰、明信片等各具特色的文创周边产品。

“文”是根本，“创”是生命。各文化企业的自发“转化”让宋韵文化充满了生命力，也让“宋韵文化”走进千家万户，走到了年轻人的身边。值得一提的是，11月18日，上城将发布宋韵IP大赛作品征集令，向全世界征集与宋韵主题相关的文创产品参赛，并诚邀设计师们一起大开脑洞、释放想象力。

30位专家组成宋韵“智库”

提高宋韵文化研究传承实效

为了更好地促进宋韵文化成果转化，今年初，省市区三级共建的宋韵文化研究传承中心在上城区正式投入运营。

“我们聘请了30位国内专家学者为首批学术咨询专家委员会委员，全面启动宋韵文化八大形态研究，充分挖掘宋韵文化的历史意义、精神内核和时代价值。”上城区文创发展中心相关负责人说，不仅要努力形成一批标志性系列研究成果，还要为政府决策、项目建设、文旅融合、宋韵主题文化活动、宋韵文创产品开发等提供咨询、策划等服务。

中心成立刚大半年，各项工作正有序开展。据杭州宋韵文化研究传承中心办公室主任、西泠印社社员寿勤泽介绍，成立以来，中心成员深入开展宋韵文化学术研究，提炼“宋韵”的核心特征，推进宋韵文化“八大形态”系列课题研究，今年就有16个课题被列入省社联重大课题，明年上半年将出版问世。“16个课题聚焦宋代社会生活，包括茶道、交通、饮食、建筑等老百姓生活的方方面面，是一本宋代社会生活丛书。”寿勤泽说。

“目前一般性的研究成果很多，但针对文化建设现实问题的应用性研究不够。”宋韵文化研究传承中心专家委员会委员、浙江大学传媒与国际学院教授、博导李杰也坦言，与其他打造宋韵文化品牌的兄弟城市相比，杭州在宋韵文化品牌影响力上优势还需进一步发挥。他建议，未来要把更多的研究力量吸引到宋韵文化传播转化和应用的实践性研究领域来，真正发挥宋韵文化“专家库”的学术力量，提高宋韵文化研究传承实效。

记者手记

剑南春携手三星堆推出限量臻品、河南博物馆上新“考古”盲盒，还有传承古法的“故宫”彩妆系列……刚刚过去的“双11”，各类文创产品销量持续攀升。从“圈地自萌”到“破圈爆款”，我国的文创产品在讲好传统文化故事上正迎来多点开花的阶段。

那么，宋韵IP究竟如何“出圈”？

在采访中，不止一位专家表示，开发出标志性文创产品的背后，更应该唤醒文化记忆，探寻宋韵文化“精魂”。新文创时代，文化产业担负着打造中国文化符号与国家文化软实力的重任，这也需要我们从传统文化中获得灵感，在全球化背景和当下的语境中找到依附，只有掌握文化传承的意义，加上不断变革的创新，才是经久不衰的“顶流”。

未来，德寿宫乃至宋韵文化成果转化，能否追上大家所熟知的三星堆和故宫的脚步，我们拭目以待。