日前，浙江省文化和旅游厅公布了首批20个文化基因解码成果转化利用示范项目，“径山文旅IP转化利用项目”成功入选。

近年来，在禅茶文化浸润下的余杭，依托国家级生态镇、4A级旅游景区，浙江省非遗主题小镇以及径山镇独有的自然生态及丰厚的文化资源，以文化基因解码转化利用为路径，打造集文化体验、生态康养、亲子研学、运动休闲、乡村度假等功能于一体的乡村田园型旅游度假区。

在旅游度假区建设过程中，余杭进一步优化周边村庄集市空间，将禅茶元素融入民居建设。径山花海、风马牛“不是·居”、泰康竹茶园等15个农文旅项目相继建成运营，实现禅茶文化主题全域化，打造主客共享的公共服务“径山模式”。

与此同时，余杭多措并举做深径山禅茶文化相关非遗活态化传承。连续举办中国茶圣节、茶祖祭典、径山茶汤会、禅村喫茶节等品牌活动，开设点茶、抹茶、香道、插花等民间文化体验课程，开展以径山茶、茶艺、茶人、茶企等为主题的影视元素植入，做好文化保护、传承。

此外，培育、认定一批径山茶炒制技艺非遗传承人和传承项目，做好种茶、制茶、售茶、玩茶、品茶文章。推出“径山一码通”，依托“云上径山”数字驾驶舱的大数据采集分析，实现文旅综合信息“一屏掌控”。培育和扶持“陆羽泡的茶”“浙抹牛”等新式茶饮品牌，推出“陆羽和茶小僧”“径灵子”等IP形象，打造独特的径山茶礼产品体系。

目前，径山镇以茶文化主题荣获中国民间文化艺术之乡荣誉，径山茶2021年销售额突破4.2亿元，品牌价值已达27.34亿元。径山茶种植户户均茶业收入4万元以上，同时带动度假区服务经济7000余万元。