最“宋韵”的兔子挎在腰间，最幸运的兔子挂在包上，新春佳节就要讨个吉利，“兔”个喜庆。

春节期间，在杭州各个热门景区内，琳琅满目的文创产品“含兔量”直线飙升——“德寿安泰”兔年福袋、大展鸿“兔”咖啡、西子猫猫吉兔布偶……这些“文创年货”大热的背后，是人们按捺不住的消费热情。

新年新开局，热气腾腾、信心满满的杭州文旅市场，回来了。

含“兔”量满满

依旧供不应求

南宋德寿宫遗址博物馆的“宫兔”，无疑是这个春节全杭州人气最旺的兔子之一了。今年年初，德寿宫推出了一个文化形象“宫兔”，来源于宫内的“景德镇窑青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年，以德寿宫“宫墙红”为底色的“德寿安泰”兔年福袋火爆全网，刷屏抖音、小红书等社交平台。不少博主拎着“德寿安泰”兔年福袋，手捧大展鸿“兔”咖啡，打卡德寿宫的红墙，秀了一把国风年味。此外，以德寿宫脊兽为设计元素的新年红包、“德寿安泰”冰箱贴、“德寿重华”礼品袋等同一系列的产品也大受追捧。

“截至1月27日，我们2000多个‘德寿安泰’兔年福袋已经全部售罄了。同步推出的福袋盲盒，都卖空了。”德寿宫文创开发团队——浙江华云文化集团副总裁陈思介绍，即便德寿宫每天只有1200个预约名额，但一两百个福袋天天一抢而空。“自今年元旦上线以来，这款福袋不停增产、补货，还是供不应求。”

在全杭州各个西湖礼物门店，西子猫猫的吉兔布偶和“东坡学士”龙井茶息口罩成了这个春节西湖边的“出圈爆品”。西子猫猫的吉兔布偶有暴富兔、安康兔、好运兔三款，由刺绣和布艺拼接而成，活灵活现，惹人喜爱；“东坡学士”龙井茶息口罩则让大家在一呼一吸间，感受来自春日西湖龙井茶山的清新香气。

“我们吉兔布偶开售一个多月来，在线上线下的销售额突破了60万元，‘东坡学士’龙井茶息口罩近1个月来卖出了5万多个，数百套‘金桂浮月’兔年茶礼盒也早就被抢购一空，个别线下门店还有少量存货。”杭州西湖景区文旅公司相关负责人介绍，今年西湖景区推出的新年文创系列深受市民游客的青睐。

在灵隐寺、法喜寺等热门寺院的门口，进出的游客几乎人手一个西子猫猫卯兔平安符。祝祷祈福，一符多用，价格也不贵，让人爱不释手。杭州西湖景区文旅公司相关负责人表示，今年火爆出圈的新春文创产品不仅激发了市场活力、拉动了节日消费，更为杭州文旅行业回暖复苏提振了信心。

带火杭州文化符号

“文创＋”促进二次消费

据近日发布的《2022浙江省文创产品白皮书》显示，眼下人气高的浙江文创产品，既着重于挖掘浙江故事、江南韵味，又注重实用性、时代感。由此可见，新时代的文旅消费核心在文化内涵，而促进二次消费的关键是切近当代生活。

以“德寿安泰”兔年福袋为例，一个小小的袋子蕴藏了德寿宫的前世今生与古人的宋风雅韵。陈思介绍，福袋底纹源自德寿宫的陶莲花纹瓦当，“德寿安泰”四字取自宋高宗赵构书法作品《真草书养生论卷》，“萌兔”头戴的簪花则点出了宋朝尤为盛行的簪花风尚。

时尚新文创，传统中国“芯”。这样的优质文创产品才能增强消费者尤其年轻人对中国传统文化的认同感，并让更多人可以感悟和体验到，宋韵文化源远流长的生活美学。

疫情让口罩成为了人们的生活必需品，“东坡学士”龙井茶息口罩产品设计兼具实用性和科技感，也很符合当下人们个性化的审美需求；西湖景区重点打造的“东坡学士”IP形象，头戴子瞻帽，身着素服，一双学士笑眼，一撮八字山羊胡，看起来充满了人间烟火气和亲和力。

有文化的认同，有新意的产品，更需要有“文创＋”的互动场景。春节期间，德寿宫的“宋韵·有意思书苑”内，每天都安排了两场制作兔年年画的体验活动。来自北京的张女士在“德寿安泰”“学业有成”“平安喜乐”三个模板中挑选了一个，用滚轮轻轻一刷，一张印有宫兔形象的年画即刻出炉。她告诉记者，这张年画准备带回北京赠予友人当作年礼。

一元复始，万象更新。爆款文创与卯兔新春实现了一场“双向奔赴”，杭州文旅复苏的烟火气扑面而来。对于杭州市民来说，这一份份洋气又喜气的文创礼物，心意在里头，年味在里头，祈福纳祥在里头，文化传递也在里头。而对于外地游客来说，更是一份欢迎再来杭州的盛情邀约。