杭州作为新潮与古老双重气质交织的城市，是适合文创产业发展的一片沃土。2月27日，由钱塘区文化产业协会指导，杭州青壹坊文化创意设计有限公司主办的文商旅融合下国潮新时代峰会在钱塘区元创公园举行，本次峰会立足文商旅融合趋势背景，寻求文创行业的创新与发展，各方代表共同分享行业经验和思考，探索打通文商旅融合的新商业模式。跟小创一起来了解一下。

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上海交大文创商业研究所委员

青壹坊首席顾问李启华

李启华以《文化自信崛起与文创产业的发展》为主题，分享了新时代背景下，文创产业如何创新与发展。他提到，在文化崛起、大国消费、千禧一代追求精神消费等背景下，文创是传统元素加上当代生活型态的转换，中华文创崛起势在必行。通过乐高主题乐园、丽水缙云仙都风景区、微孝运动（微孝感恩节）等案例，他阐述介绍了文商旅融合的新商业。“以文化为底蕴，用文创来推动，共创造良好心灵体验”，李启华总结说。

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西安博物院副院长

王锋钧

王锋钧从年轻人喜欢的盲盒出发，以《文化盲盒情缘和文化的感动》为主题进行演讲，他认为文创品牌的生命力，来自于文创公司自身的文化内涵和创新开发能力，同时也要受到市场和消费者的认可和支持。他表示未来文创消费将日益从大众化向地域化、群体化、个性化方向拓展，只有聚焦用户需求，方能打动消费者。

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玩出梦想集团副总裁

贺华成

贺华成从Z世代（95后和00后）到α世代（10后）年轻消费群体变更迭代入手，讲述了技术、文化与新流行的变化。他表示，文商旅在广义上是一个时空概念，不同行业对于流行的传播及理解是有差异的，面对不同消费者也有不同的应对方式，需要根据不同阶段、行业特点积极匹配，只有深入了解消费者，与时俱进，才能消除时空信息差。

圆桌论坛

在随后的圆桌论坛上，众人围绕“文商旅融合趋势下文创产业创新与发展”展开讨论，聚焦新经济趋势背景下的行业市场，共谋文创行业的突破。圆桌论坛由钱塘区文化产业协会会长褚翔主持，浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长卞显红，浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖，西安旅游商品研发基地主任、陕西不倒翁文创创始人张茜等人从各自的经验出发，探讨旅游的高质量发展阶段、千禧一代变化的基础下，如何通过IP打造、非物质文化遗产深度融合等手段，寻求产业新业态，以文化赋能产品。