从最火“五一”到最火“端午”，每个身在旅途的游客，或多或少能感受到旅游市场高开稳增的态势，以国潮游园会为代表的传统文化旅游与动漫节、音乐节为代表的潮流文化旅游“各显神通”。

经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；杭州以243.9万人次的外地游客接待量，为旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年，画上了圆满的句号。

暑假于本周开启，在亲子、毕业生客群全面回归的夏日，杭州文化旅游市场将如何再续“烟火气”、重塑竞争力？还有哪些新项目、新玩法、新体验值得“打卡”？

宋“潮”盛行 人潮涌动

刚刚过去的端午节假期，旅游人气和温度一样爆表。无论是热门城市还是“二三线旅游目的地”，都迎来客流高峰。

“2023文旅市集·杭州奇妙夜”和第十九届中国国际动漫节，是杭州端午假期的两大“吸客王”。奇妙夜带来的璀璨烟火、进“宫”夜游、宋韵“时空穿越”之旅，吸引了95万人次的游客量，线上线下拉动消费4511.24万元，活动举办地吴山商圈客流量环比增长32%；为期五天的动漫节上，来自全国的二次元漫迷聚集杭州，他们精心装饰、“盛装”出席，让假日里的白马湖国际会展中心成为仅次于西湖板块的游客聚集地。

同样“出圈”的西湖国风节，假期里举办的国家京剧院演艺、国风音乐节、西湖武林大会等三大国风专场，以及国风市集、“宋韵十雅”系列展演、沉浸式国风剧本游、Livehouse演艺、国风美人立体式游园等活动，让传统文化以更时尚、更年轻、更新颖且接地气的方式进行活态传承，也让年轻游客在假期里找到了“精神契合”。

国风接续 产品与服务“加码”

小扇引微凉，悠悠夏日长。端午假期盛行的国风宋韵，将在暑假得到延续。

据悉，再续“双YUN”奇妙嘉年华的建德（严州古城）奇妙夜计划于7月举办，突出“三江两岸·宿建德江”“宋朝游园会”“宋秘探寻”三大板块。届时，严州古城将被装扮成一座充满宋韵风味的不夜之城，当地还会推出知府迎客、虾灯、婺剧、提线木偶戏等特色表演。追赶宋“潮”的游客，可以在古城抚琴、书画、闻香、品茗，沉浸式感受宋代文人的风雅趣事。

今年刚刚走红网络的下茅家埠宝藏秘境，也将于7月初推出游船茶市，主打避暑牌。西湖民宿学院执行院长杨杰透露，“在游船时间安排上，特意避开了夏日的酷暑时段，挑选清晨、傍晚和夜晚三个相对舒适的时段向游客开放。”目前，38艘手划船已准备就绪，每艘船上还配备了龙井茶和杭州特色糕点供游客品尝。

同样针对近两年人气颇高的西湖萤火虫观赏之旅，由西湖风景名胜区西湖街道牵头，计划于7月底的萤火虫最佳观赏期举办萤火虫夜市集。

今年“618”期间单品销量超3万件的杭州开元森泊，于7月1日起重启水乐园夜游活动，每天19:45-20:30将推出傣迪专场、音乐派对、草裙舞表演、水上运动会等避暑主题活动。

文旅产品上新 福利不断

今年暑假，即便不出杭州，大家也可以在“老地方”发现新场景、游出新鲜感。

记者从杭州市文化广电旅游局了解到，今年暑假杭州将推出至少100项“四新”文旅项目，包含文化节、旅游节、音乐会、游园会、门票特惠、新“打卡”地等杭州各区、县（市）优质旅游产品（线路、优惠）；一年一度的杭州大学生旅游节则将于8月举办。

杭州第19届亚运会举办在即，“亚运文旅大礼包”将继续推出，依旧采用线上报名、摇号抽奖的形式向市民游客“云”派送。据悉，第二期大礼包的报名时间为8月1日-8月10日，开奖时间为8月13日，大礼包中含7天杭州地铁免费乘坐、景区免费游玩（免首道门票1次）权益、中国移动电话卡1张，8月中旬还有10万张免费亚运赛事门票将随机派发到中奖用户的大礼包中。