“亮亮，你知道我们现在的位置在哪吗？在我们直播间不远处就是梦想小镇，无数有梦想的雏雁在这里成长为领头雁……”

前不久，遥望科技旗下签约主播贾乃亮携手中央广播电视总台主持人撒贝宁组成的“带货二人组”，4小时销售额破3000万元。

万物皆可直播的时代，不得不提“杭州电商第一区”余杭。近日，浙江省商务厅发布全省2023年半年度网络零售额数据，余杭区以1043.75亿元首次跃居全省第一。

连续三年网络零售额总量领跑全市

成就杭州数字经济一张“金名片”

作为电商产业重要的经济指标，网络零售额反映了一个区域的电商产业整体状态。

回顾余杭区网络零售额一路的“晋级”之旅，从2019年位列浙江省第四到2020年跃升至第二，再到2023年上半年跃居全省第一，该区电商产业迸发出超预期的澎湃活力。

近年来，余杭凭借数字经济先发优势，先后招引培育了一批主流平台电商、直播电商、品牌电商，在杭州各区县（市）中，余杭连续三年蝉联网络零售额总量第一，是名副其实的“杭州电商第一区”。凭借强有力的发展韧性，去年余杭成为全省唯一被商务部列入电子商务政策直报点的区县。截至目前，余杭各类电商市场主体超5万个，从业人数超40万人，是杭州数字经济的一张“金名片”。

今年以来，一场场全国性的高规格重磅电商活动在余杭召开；企业园区获得各项省级荣誉，佳音频传；国内首个全球跨境电商DTC（品牌方直面消费者）品牌创新中心也落地余杭……勇立潮头、乘势而上，余杭加速推进新项目落地、新合作达成、新动能汇聚。

电商蓬勃发展的背后是余杭持续优化的电商生态和营商环境。近年来，余杭区出台了一系列电商产业政策，覆盖了直播电商、跨境电商、电商人才等领域，比如，对创新商业模式、研发新产品、拓展新服务、培育新动能并具备一定示范带动效应的电商企业，给予最高50万元的研发补助。两年来，余杭电商政策已惠及130余家企业，补助资金近4000万元。

知名电商企业加入 为推进“共富工坊”保驾护航

走进余杭区中泰街道紫荆村，23岁的“笛二代”董泽杰正在共富工坊内和在线观看的“粉丝”说再见，结束了上午的网络直播卖货。“2020年，我开始接触直播，最早是教网友吹笛子、介绍中泰的竹笛文化，后来，粉丝数持续上涨，开始卖自家生产的竹笛。”董泽杰说，随着竹笛文化热度节节攀升，竹笛产业发展也迎来了新机遇。今年以来，通过“线上+线下”的方式，他家的销售额已达60万元。

随着余杭电商领域持续释放“虹吸效应”，人才、项目纷纷汇聚余杭并蔓延至乡村产业，为余杭推进共富建设打下坚实基础。

作为电商赋能乡村振兴的重要载体，截至目前，余杭已建成县乡村三级电子商务服务站（点）35个、浙江省电子商务示范村13个，并成功打造禹上稻乡、紫荆笛音等9个星级共富工坊。今年，余杭区中泰街道紫荆笛音、余杭街道禹上稻乡、黄湖镇绿水播坊3个电商直播式共富工坊全部入选了浙江省级示范工坊，成为带动乡村产业发展、村民增收致富的新模式。

此外，余杭区电子商务协会与余杭西部山区8个村签订“余上富美”共富工坊党建结对共建协议，有效整合产品、剩余劳动力、直播资源、销售渠道等要素资源，助力村社实现共同富裕。同时，遥望网络、有播科技、蚊子会等多家知名电商企业加入“西部富美”党建联建，为村社推进“共富工坊”发展保驾护航。

作为“杭州电商第一区”，未来余杭将以推动主题教育走深走实为契机，不断深化企业服务，推动跨境电商品牌中心建设，着力打造电子商务新渠道、新主体、新品牌、新队伍和新空间，推动电商供应链智慧化发展，实现科技“出海”，助推“地瓜经济”藤旺根壮。