今夏，比三伏天更热的是演出市场。

8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安举行，吸引场内场外观众共11.8万人。无论是狂热的抢票潮，还是演唱会期间西安的出行数据，足以证明这是一场现象级的演出实案，制造了暑假文化演出市场最大的爆点。

盛况面前，路人都不免为之震撼。据西安发布的消息，经第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日-7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入；携程的数据则显示，演唱会举办的周末，约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场，演唱会开票前，场馆周边方圆5公里的酒店全部售罄。

事实上，在TFBOYS“十年之约”演唱会霸屏热搜之前，周杰伦的海口演唱会也制造过流量奇迹：四天为海口市带来9.76亿元的旅游收入，演唱会前后，吸引15.46万游客来到海口。这个数据，超过海口“五一”假期8.54亿元的旅游总收入，更是端午小长假旅游收入的3倍。

“为一场演唱会奔赴一座城”，是当代年轻人文化生活的真实写照，“抢票”变成新的日常。公开调查显示，今年在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会观众中，跨城观演比例均超40%。

跨城观演狂欢的背后，是粉丝经济与文化活动的共振，也隐藏着“吃住行游购娱”的文旅消费潜力。与会奖旅游一样，如果一场演唱会的门票收入是1，那么相关的社会收入能达到它的9倍，它一头连着观众，一头连着市场，是经济、文化、旅游、市场结合的纽带与桥梁。

文旅融合迈向纵深，不仅体现在区位版图上，更体现在内容上；提振文旅消费，其本质是丰富优化城市的文旅资源供给。可以看出，内容才是旅游的重要资产，是旅游的灵魂与生命线，也是核心竞争力。

“增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动的供给”，作为促进文娱体育会展消费的重要一环，也让文旅消费有了更多选择。新发布的《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施》给出了明确的要求。

今年以来，“演唱会+文旅”“艺术节+文旅”“漫展+文旅”等新业态新场景，以“青春之力”盘活传统文旅市场，撑起活动举办城市的文旅消费新格局，没有一个城市愿意在这个高含金量的领域“隐入烟尘”。

当优质的文化活动正逐渐成为流量密码时，可以预见，文化活动引领，将为旅游产品和旅游服务创造更多新的价值和生存空间。尤其在提振文旅消费的当下，这也是摆在文旅部门面前的一门新功课。