UME国际影城的电玩区与阅读空间

昨日，2023年暑期档以优异成绩圆满收官，总观影人次（含预售）与总票房双双刷新中国影史暑期档最高纪录。而在暑期档热度为影院带来强大客流的同时，杭城多家影院亦在探索“非票”收入的多元化经营模式。通过线下走访发现，将影院打造成一个综合休闲娱乐场所，正在成为线下影院新的打开方式。在各个城区，均有不少影院开启了剧本杀、现场音乐会、儿童剧等多元活动，而这些看似“不务正业”的经济模式，为影院增加了不少营收。

是影厅，也是演奏场

“非票”收入成为影院营收的重要组成部分

民谣爱好者小何在不久前购入了卢米埃影城“西湖民谣烛光专场”的演出票，“当天有想看的电影上映，惊喜地发现还设置了民谣专场，这样刚好免去了奔波换场的麻烦。”小何坦言，“这是我第一次在影厅里观看民谣演出，心里还是很期待的。”

卢米埃影城杭州区域总经理刘卿表示：“利用空置影厅推出live house、儿童剧等，是影院积极求变的探索。根据消费者的兴趣爱好，我们优先选择了受众喜爱度较高的这两个项目进行合作，目前已显有成效，后期还将尝试更多元的经营内容。”据刘经理透露，随着近年来卢米埃影城对“非票”赛道经营的探索，目前影城的“非票”收入在影院营收中占有一定比例，且未来有望进一步提升。

位于龙湖紫荆天街的UME国际影城则在影城的入口处打造了一个全新沉浸体验空间UME-SPACE，与此同时，还推出了威尼斯电影节金狮奖VR沉浸体验《苍穹》的杭州首展。在线上平台可以看到，该展览的票价为128元至148元，自展出开始不到一周的时间，便登上了猫眼平台杭州地区“网红展览榜”和大麦平台“展览热门榜”。目前，在大麦平台上已有近2000条关于该展览的评价。

打造成综合性休闲娱乐场所

“影院+”时代正在到来

在不同影院可以看到，除了引入儿童剧、民谣、展览等演出模式，还有不少影院开辟了新的休闲娱乐空间。

在UME国际影城（龙湖紫荆天街店）内，不少观影者都选择在阅读空间进行休息。“我们是临时起意来看电影的，距离开场还有半个多小时，我就带着孩子来这里看书。”赵先生表示，带孩子外出就是希望减少孩子对于电子产品的使用时间，“在等待过程中，我们避免不了使用电子产品，而这样的空间为我们提供了一个很好的调节方式。”

而在一旁的电玩区，除了传统抓娃娃机，影院还新增了复古游戏机。UME国际影城工作人员介绍：“这两个空间是UME国际影城利用自身场地特色与第三方合作打造而成的，将观影与娱乐休闲相结合，可以吸引更多顾客前来消费。”

在工作人员看来，影院不应该局限于单一的观影体验，而是可以被打造成为线下文化娱乐消费的综合体。在UME国际影城，除影厅外的其他休闲娱乐空间，消费者无论是否购买影票均可以前来体验。

面对众多影院力求打破同质化的情况，位于杭州东站附近的一家影城，已然在多元化经营中探索出了自己的经验。影城负责人表示：“我所在的影城处于住宅生活区，根据对观影受众的分析，优先选择了儿童剧项目，在一定程度上能够为家庭消费群体补充娱乐文化消费的项目品类。而后，我们也将根据影院定位与客群消费习惯，更好地提升影院的品牌价值和竞争力。”