哪些活动是大部分人愿意跨城跨省消费的？排在前三位的答案，是演唱会、音乐节和展览。

从今年4月下旬开始，杭州奥体中心体育馆就进入“周播”模式。以张学友演唱会7月12至14日这三天为例，外地观众的购票比例达到了50%。还有世纪城自主打造的音乐节IP——莱福岛音乐节也火爆出圈，杭州市外观众比例也高达67%。大批跨城跨省观演的观众在这个夏天“点燃”了杭州的城市活力。

跨越山海，为“热爱”奔赴，这种“行走的轨迹”也逐渐成为“行走的GDP”。7月30日，萧山区演艺赛会产业高质量发展大会在杭州国际博览中心召开。作为萧山历史上首次举办全区层面的演艺赛会产业发展会议，大会聚焦的正是上述三个“答案”。

作为杭州“赛”“会”之城核心区，萧山如何做到“抢演”更“抢眼”？大会给出了“萧山路径”——萧山将用演艺的潜力、赛事的活力、展会的引力、商贸的动力、文旅的魅力，一并释放“赛演”经济的最大效能。

赛演“先锋” 抢先布局“生态”

当然，作为市场化的“赛演市场”，它更多是用脚投票的市场。亚运后，市场看中了杭州，也认可了萧山。

萧山演艺赛会产业高质量发展大会上，十大演艺赛会项目集中签约，包括猫眼娱乐、派嗨拜浪、华人文化演艺、一生向阳、大麦网、口喜口合、寸村文化传媒、极速力量、英富曼百文、万域芳菲等。

如何看这些“抢眼”项目？

有些，早已深入人心。比如猫眼、大麦，绝大多数人是通过购买演唱会门票认识的。据悉，杭州市场90%以上的公开演艺活动售票由大麦和猫眼等4个平台承接。

有些，又恰似“待字闺中”，但却早已是“行业巨擘”。比方说，杭州市内80%以上万人级大型演唱会由华人文化演艺等三家主办或承办。

所以说，此次萧山十大演艺赛会项目集中签约，就像是为萧山直接嫁接了一个“赛演军团”。未来的它们，依托杭州奥体等，能撬动多大的市场，令人期待。

当下，演艺赛会产业正迅速成为推动区域发展的重要力量，已成为全球共识。以泰勒·斯威夫特（霉霉）新加坡站演唱会为例，它吸引了超30万来自新加坡及邻国的粉丝，总计带来约4亿新元收入，约合人民币21.5亿元。经济学界甚至出现“霉霉经济学”等词汇，用以描述其本人及巡演所带来的经济效应和影响。

进入后亚运，杭州也瞄准了这个新方向，大力发展体育、演艺、会展等产业，积极培育新的消费增长点，借势借力加快打造国际“赛”“会”之城。

作为杭州“赛”“会”之城核心区，萧山发展赛演产业正当时。萧山区委主要负责人介绍说，萧山近年来城市能级不断提升，服务业对经济发展的支撑带动作用举足轻重，今年上半年全区服务业占GDP比重的61.3%。作为全市首个出台演艺赛会产业政策的区县，萧山将以大力度引进高端优质的赛演资源和一流顶尖的赛事运营机构在萧山落地，以大手笔支持高端体育赛事、大型明星演艺、高能级会展活动在萧山举办，以大格局讲好“萧山故事”、唱响“萧山声音”，加快打造独具特色的赛演品牌IP。

杭州亚运会主阵地钱江世纪城显然又是C位中的C位。世纪城党工委书记张文波介绍说，对标英国东伦敦地区、国家会展中心、上海梅奔中心等国内外一流场馆和赛演集聚区，世纪城确定了近中远“三步走”战略，通过产业聚能、空间聚容、环境聚优、品牌聚势和资源聚合等五大行动，计划五年内引育超100个投资规模较大、牵引力强的赛演产业“头部”项目，力争到2029年底形成全国一流的赛演产业生态圈。

据悉，钱江世纪城近期将在杭州国际博览中心一期A座拿出近万平方米的办公空间，全新启用省内首个演艺和赛会创新基地，用于招引演艺、赛事、会展、旅行等相关重点企业入驻。

“演赛展商旅”联动究竟能释放多大能量

眼下，面对蓬勃的“赛演市场”，从国家到地方，都在通过政策引导，积极推动市场的新繁荣。

前不久，国务院出台政策，演唱会、音乐节等营业性演出审批权下放到杭州等六个城市。

在这之前，《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》正式发布，推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措。

7月30日，萧山率先出台政策，对杭州市演艺赛会产业促进政策进行补充，进一步加大扶持力度。萧山区政府副区长朱国军介绍说，萧山政策体系围绕产业发展所需，全力服务演艺赛会经济高质量发展，亮点可以归纳为三个“更”：力度更大、主体更广、服务更优。

比如，对经审核认定的国际知名体育赛事给予最高250万元的补助；对国家级体育赛事给予最高120万元的补助。

又如在“赛演文展旅”联动方面，萧山政策既面向演艺赛会活动主办方、经纪公司、票务公司等产业发展关键主体，同时对餐饮企业、智慧商圈、夜经济集聚区等联动促消费主体都有相应的扶持政策，实现对“演赛展商旅”各个领域的全方位覆盖，以“真金白银”和实打实的举措为活跃市场凝聚合力。

显而易见，“演赛展商旅”联动发展的想象空间正被迅速打开。数据显示，今年1至6月，萧山过夜人数全省区县市第一，全域旅游收入同比增长全市第二，上半年萧山“文旅融合”数据跑出了一条漂亮的上扬线。

市场之“热”，也传递出萧山打造“赛会之城核心区”之“势”。萧山区文旅局局长余刚介绍说：“我们正在推导一种算法，针对演艺赛会经济对各个行业的贡献比例，做一次更细致的麻雀解剖。通过这一有共性的初步算法，来更好引导各个文旅融合领域的创新。”

如何真正接住“泼天的富贵流量”

萧山区演艺赛会产业高质量发展大会现场，杭州亚运会开闭幕式副总导演崔巍，全国会展业标准化技术委员会委员刘海莹，中国航天科技航天文旅基地创新研发中心副主任、中国民办教育协会科学教育专业委员会秘书长张驰，以及浙江体育职业技术学院党委副书记、院长孟关良被聘为萧山演艺赛会产业发展顾问。

在刘海莹看来，场馆的空间价值，体现在“沉浸式+设计”的氛围感、“内容+社群”的活动感、“场景+技术”的未来感，其背后是功能价值、人群价值和产业资源价值。而文旅融合的大背景下，各个相关业态都有通过文化为空间注入新的内容和价值。

这与杭州和萧山市区两级推动的“演赛展商旅”联动在逻辑上是如出一辙。前不久，世纪城拆除奥体中心体育场馆外的围栏，就是在“还馆于民”的理念之下，让“联动”更加沉浸式。正如《杭州日报》“吴山时评”所阐述的，拆除奥体中心体育场馆外的围栏，不仅重塑了奥体中心的地理格局，更有利于举办高水平体育赛事、繁荣文艺演出、促进居民健康消费等，吸引更多的人亲近奥体中心，也就为实现以上目标打牢了群众基础。

据世纪城管委会副主任王胤介绍，世纪城亚运场馆正在改造提升，亚运主题公园将增设适合举办大型露天音乐节的开放广场，今年10月前完成，最大限度地拉近公园与场馆商业区的联系。另外，到明年10月前，世纪城还将完成沿江公园环境提升工程，打造最靓丽赛演环境。

万域芳菲相关负责人告诉记者，今年下半年，位于杭州奥体中心体育馆的冰上运动中心将正式启用，引入花样滑冰等运动项目，将进一步提升整个奥体的氛围感、内容感和未来感。

的确，所有对杭州奥体、对世纪城的“从高”想象，都基于一个“开放”的逻辑。现在，萧山正打开更大的格局，全力以赴打造“赛会名城、演艺天堂”，把赛演经济泼天的“流量”转化为高质量发展的“增量”，共同拥抱未来无限可能。