杭州文三数字生活街区，近日推出“‘玩’美的一天”沉浸式空间，吸引上万人打卡，一个周末带动街区整体营收超20万元，成为西湖区又一“尝鲜”业态。“场景逼真，细节考究，一下子分不清游戏和现实。”西安人小高是二次元爱好者，她把这种神奇体验分享给了身边的朋友。

其实，“虚拟现实”“沉浸式剧情”“真人秀互动”等概念对文三数字生活街区来说，早已不是新鲜事。街区近年也打造了一批诸如“梦幻西游”主题馆等沉浸式空间，那刚上线的“‘玩’美的一天”到底“尝鲜”在哪了？

线上线下融合，这种玩法很新颖

简单来说，街区以往打造的沉浸式空间也具备造景、故事线、演艺和NPC（非玩家角色），需要玩家通过“角色扮演”去推进剧情、完成任务、收获积分。“这次体验像是增加了一个维度，把实景按比例还原进了小程序游戏里，玩家则拥有了线上、线下双重身份。”在网上被“种草”而来的年轻小伙郁钱呈说，游戏中大量玩家角色都是身旁的市民游客，“在线上游戏中获取任务和线索，在线下找到真实场景执行推进，这种玩法很新颖。”

街区一幢楼二层超过6000平方米的空间被打通，围绕仿古、仙侠风格布景、装修。据了解，所有进入街区的市民游客都可以扫码注册成为玩家，建立专属角色，领取任务，从而开始探索十余条故事线。“全场有十多名NPC和玩家互动，帮助推动剧情发展。”毕业于表演专业的高恬欣扮演NPC“幽姬”，她说其他NPC基本也是科班出身，都有台词和表演功底，“剧情复杂，故事线多，代入要自然，也考验临场应变。”

“布景逼真、地图细腻，精致的服化道、炫酷的声光电是不可或缺的，但真正能打动人的一定是好故事。”“‘玩’美的一天”运营负责人陈愉涵是“80后”，担任过多个全国知名综艺的执行导演，转行后在杭州开了多家“剧本杀馆”，“人物、故事都是原创，和团队熬夜‘死磕’改剧本是常事。”

第二处不同，在于“‘玩’美的一天”并非只作为街区一个项目，而是把一部分商户“包裹”进游戏世界中。“这些商户同样成了NPC。”郁钱呈说，除了推进剧情发展，玩家所累积的积分可以在这些店铺中兑换商品或进行消费抵扣。“我们会对融入的商家进行培训，梳理任务和故事线，联动线上线下共建一个大游戏街区。”陈愉涵说，希望商户基数慢慢扩大，最后覆盖全街区。

数字生活串联，带动多业态增长

小高玩得心满意足，但她不知道，文三数字生活街区和她家乡西安还挺有缘分。它们的交集，正是西安旅游地标——大唐不夜城。这两年，西湖区持续发力文旅产业，并积极尝试当下流行的沉浸式业态。为了把好经验、好创意学回来，西湖文旅集团及下属文三公司相关负责人曾前往西安调研，考察大唐不夜城项目。“汉宫辉煌，印象深刻，不夜城并非‘城中城’，而本身就是一座‘城’，随处可妆造，无处不唐风。”西湖文旅集团有关负责人提及，虽“文三项目”体量不能及，但对他们来说很有启发。

要知道，在西湖文旅集团自持的资产矩阵中，文三数字生活街区一直是“前卫”的代表，他们敢于尝试，近年来接连探索了元宇宙、动漫、游戏等业态，成为西湖区的潮流先锋地。“今年，街区举办了多场二次元主题活动、一场全国3D打印设计大赛，日前又刚刚录制完综艺《奔跑吧兄弟》。”街区负责人占飞说，活动很热闹，但单项主题活动始终无法贯穿街区，“街区有没有可能也是一座‘不夜城’，用‘数字生活’串联其中，带动更多业态增长？”

这样的想法与陈愉涵一拍即合。陈愉涵此前的成功经验仅限于某幢楼、某条街里的一家店。“这是一项不小的挑战，希望新项目能够成为街区典型的业态。”他说，一方面用技术手段让更多人感受到虚拟与现实融合的奇妙体验，另一方面也是投石问路，以此探索数字文旅落地的共富模式。

“今年西湖区提出打造文创高地，聚焦发力数字、科技、文化等领域。”西湖文旅集团有关负责人说，希望从“‘玩’美的一天”开始探索更多“潮”文创、“炫”科技、“新”玩法，推动文化产业与科技创新双向赋能。