“玩”美启程!西湖区尝鲜“虚拟现实”新业态

2024-08-21 10:16:37

杭州文三数字生活街区,近日推出“‘玩’美的一天”沉浸式空间,吸引上万人打卡,一个周末带动街区整体营收超20万元,成为西湖区又一“尝鲜”业态。“场景逼真,细节考究,一下子分不清游戏和现实。”西安人小高是二次元爱好者,她把这种神奇体验分享给了身边的朋友。

其实,“虚拟现实”“沉浸式剧情”“真人秀互动”等概念对文三数字生活街区来说,早已不是新鲜事。街区近年也打造了一批诸如“梦幻西游”主题馆等沉浸式空间,那刚上线的“‘玩’美的一天”到底“尝鲜”在哪了?

线上线下融合,这种玩法很新颖

简单来说,街区以往打造的沉浸式空间也具备造景、故事线、演艺和NPC(非玩家角色),需要玩家通过“角色扮演”去推进剧情、完成任务、收获积分。“这次体验像是增加了一个维度,把实景按比例还原进了小程序游戏里,玩家则拥有了线上、线下双重身份。”在网上被“种草”而来的年轻小伙郁钱呈说,游戏中大量玩家角色都是身旁的市民游客,“在线上游戏中获取任务和线索,在线下找到真实场景执行推进,这种玩法很新颖。”

街区一幢楼二层超过6000平方米的空间被打通,围绕仿古、仙侠风格布景、装修。据了解,所有进入街区的市民游客都可以扫码注册成为玩家,建立专属角色,领取任务,从而开始探索十余条故事线。“全场有十多名NPC和玩家互动,帮助推动剧情发展。”毕业于表演专业的高恬欣扮演NPC“幽姬”,她说其他NPC基本也是科班出身,都有台词和表演功底,“剧情复杂,故事线多,代入要自然,也考验临场应变。”

“布景逼真、地图细腻,精致的服化道、炫酷的声光电是不可或缺的,但真正能打动人的一定是好故事。”“‘玩’美的一天”运营负责人陈愉涵是“80后”,担任过多个全国知名综艺的执行导演,转行后在杭州开了多家“剧本杀馆”,“人物、故事都是原创,和团队熬夜‘死磕’改剧本是常事。”

第二处不同,在于“‘玩’美的一天”并非只作为街区一个项目,而是把一部分商户“包裹”进游戏世界中。“这些商户同样成了NPC。”郁钱呈说,除了推进剧情发展,玩家所累积的积分可以在这些店铺中兑换商品或进行消费抵扣。“我们会对融入的商家进行培训,梳理任务和故事线,联动线上线下共建一个大游戏街区。”陈愉涵说,希望商户基数慢慢扩大,最后覆盖全街区。

数字生活串联,带动多业态增长

小高玩得心满意足,但她不知道,文三数字生活街区和她家乡西安还挺有缘分。它们的交集,正是西安旅游地标——大唐不夜城。这两年,西湖区持续发力文旅产业,并积极尝试当下流行的沉浸式业态。为了把好经验、好创意学回来,西湖文旅集团及下属文三公司相关负责人曾前往西安调研,考察大唐不夜城项目。“汉宫辉煌,印象深刻,不夜城并非‘城中城’,而本身就是一座‘城’,随处可妆造,无处不唐风。”西湖文旅集团有关负责人提及,虽“文三项目”体量不能及,但对他们来说很有启发。

要知道,在西湖文旅集团自持的资产矩阵中,文三数字生活街区一直是“前卫”的代表,他们敢于尝试,近年来接连探索了元宇宙、动漫、游戏等业态,成为西湖区的潮流先锋地。“今年,街区举办了多场二次元主题活动、一场全国3D打印设计大赛,日前又刚刚录制完综艺《奔跑吧兄弟》。”街区负责人占飞说,活动很热闹,但单项主题活动始终无法贯穿街区,“街区有没有可能也是一座‘不夜城’,用‘数字生活’串联其中,带动更多业态增长?”

这样的想法与陈愉涵一拍即合。陈愉涵此前的成功经验仅限于某幢楼、某条街里的一家店。“这是一项不小的挑战,希望新项目能够成为街区典型的业态。”他说,一方面用技术手段让更多人感受到虚拟与现实融合的奇妙体验,另一方面也是投石问路,以此探索数字文旅落地的共富模式。

“今年西湖区提出打造文创高地,聚焦发力数字、科技、文化等领域。”西湖文旅集团有关负责人说,希望从“‘玩’美的一天”开始探索更多“潮”文创、“炫”科技、“新”玩法,推动文化产业与科技创新双向赋能。

来源:杭州日报 作者:记者 项捷 实习生 张浩 通讯员 范玉菲 陈超 编辑:程慧雨
杭州宣传网