近几年兴起的“博物馆热”，吸引了越来越多游客走进博物馆。打卡博物馆已经成为当代年轻人最热门的娱乐方式之一，各馆的文创也被列入必买清单，冰箱贴、笔记本、挂件、书签、茶杯垫……这种萌化文物的设计，拉近了文物与年轻人之间的距离。

最近，不少博物馆的文创又整活了。比如甘肃省博物馆，自从文创爆款“马踏飞燕”火出圈之后，他们就在文创“丑萌”这条道路上越走越远。有网友发现，甘博文创店出现了之前大火的天水麻辣烫。之所以会引发大量关注，是因为这些毛绒玩具麻辣烫，不仅各种素材齐全，文创店员还会给你沉浸式“表演”。选完食材，店员小姐姐甚至还会问你口感，要脆一点还是软烂一点？每款料都有自己的名字，嘻嘻西兰花、香香香菇、黏黏年糕、哇哇菜、谢谢蟹排、玩去吧丸子，可爱又敷衍。

这几天，苏州博物馆也开了一家毛绒文创店。当你选完一只“大闸蟹”，店员会说，“好的，先把它的钳子剪掉，不然会被夹到哟。”在你还是满脸问号的时候，小姐姐会继续说道：“这是一只母蟹，母蟹的黄比较多一点，这个季节比较好吃，公的10月底才好吃。”店员“演技”在线，跟顾客玩起过家家来，情绪价值直接拉满。除了大闸蟹，还可以在店内体验打包“粽子”“定胜糕”等。

毛绒定胜糕和毛绒粽子则会有专属的糕团打包过程。它们会被从蒸笼里取出，吹一吹晾晾凉，贴上传统的包装，一只从里到外都具有江南特色的“糕团”，就到了你的手上。这种沉浸式的营销体验，用过家家的方式让每个想回到童年的成年人，过一把孩子瘾。