特派员名片

方文林，余杭区文化特派员，杭州雨露文化公司创意总监，动画编剧、资深品牌策划人

灵源村，位于余杭区仓前老街，地处杭州云城核心，毗邻杭州余杭梦想小镇、杭州西站枢纽，是余杭现代的经济和文化发展高地。

灵源村历史悠久，文化资源丰厚。有余杭四无粮仓陈列馆、仓前茧站等诸多文物古迹，特色民俗文化活动以“舞狮、舞龙、龙舟”等最为盛行，打年糕、四时八节、重阳唱戏敬老礼、敲锣打鼓送兵礼、伢伢习德入学礼等礼仪活动精彩纷呈。

这是一个本土民俗极具特色、爱国爱乡情怀极其深厚的乡村。基于已有的文化资源、‌民俗民风和‌产业特色，‌村子如何通过重塑和再造资源，‌实现品牌文化的提升和发展？三个定位，开启了我的文化特派员的工作——

做好“自我身份定位”。我要成为一名地地道道的村民，深入融入村民的生活当中，用心感知大家的喜怒哀乐，以村民的视角去思考文化建设，把文化扎根到村民的心中；我要成为一名文化使者，不断提高自身的责任感和使命感，坚定为乡村文化建设甘于奉献的决心；我要成为一名文化资源的对接者，对接社会艺术团体、艺术院校、热爱乡村文化专家名人共同参与乡村文化的建设；我要成为一名文化执行者，协调各方资源，对乡村文化资源进行深入研究和系统梳理，发动群众，产出特色文化产品。

做好“文化品牌定位”。灵源村的文化资源非常丰沛，但要形成强烈且鲜明的品牌文化，需经过专业定位和精心打磨。这个品牌定位既要符合传播学中“区隔性、独特性、强烈感受”等内在逻辑，同时也‌要满足市场“消费需求、品牌溢价、产业产品”等外在的开发，‌以促进乡村的经济发展和社会进步。乡村振兴不仅是经济上的崛起，更是文化上的自觉与自信；所以，文化品牌定位的最核心要求是群众基础好，全民可参与，能‌平衡人、自然和产业的生态关系，强调产品的自然性和文化传承，以实现共建、共融、共富、共享和共荣的可持续乡村文化发展。

做好“任务目标定位”。我们定下了以“打造具有地方特色的灵源村美丽乡村文化品牌”为总的目标任务，并经过实地调研，确定了“编制一套村文化体系手册，设计一套村vi视觉手册和IP品牌形象手册，开发三个品牌产品和一组IP品牌形象衍生品，通过IP品牌形象创作自媒体、动画、纪录片等系列文化产品，围绕品牌形象发动村各艺术团体进行创作和演出，利用品牌形象升级乡村文化阵地视觉形象，利用品牌形象全面、系统地传播弘扬灵源村的文化品牌”等八个锚定的任务和目标。