杭州是“动漫之都”，蜚声海内外。

近日，在杭州市余杭区的天荟未来之光城，40余家动漫及其周边产业企业大咖齐聚一堂，以“数字经济创新驱动：动漫IP活化与周边产业的‘二次元’破壁新征程”为题，发起了一场杭州动漫与文创产业的创新发展大讨论。

现场，一家动漫科技负责人茅中元谈了自己的看法。“社会情绪的发展和改变，很大程度上也改变了动漫人物的形象和性格设计。”他说，过去动漫和动画中主角依靠不停地“刷存在”“卖人设”，突出社会大而美、全面发展的“主流情绪”，而现在则更关注人的内核与人的个性化发展，利用这一特性可塑造更多有生命力和代表性的角色。为此，该公司凭借《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等热门大IP，入选2024年全国成长性文化企业30强，还登上了央视《焦点访谈》栏目。

一边动漫公司在不断地寻找社会变化做出有市场、有口碑的作品，一边为好作品提供“翅膀”的人工智能技术发展也催生了动画创作领域的深层变革。

杭州有一家科技公司经过十年在引擎技术、商业美术AI应用、动捕技术等领域的发展与沉淀，已实现游戏开发、原创动画制作出品、数字智慧平台开发等完整自主的产业模块。该公司负责人孙慧表示：“多产品形态、矩阵式打造IP，将持续且联动地实现IP品牌商业价值最大化。”该公司即将上映的新国风科幻3D动画剧集《御甲凌云志》，将以原创的中国风机甲IP，用热血的方式阐述儒家哲学理念。目前该项目也已转型进入游戏制作开发阶段，预计于2025年底面世。

另一家科技公司利用AIGC，渗透到动漫部分环节实现精准化研发，提升动漫产业的经济效应和规模效应。该企业负责人赵洁表示，通过“人工智能通用模型+行业数据”的垂直训练，AI能在激发动画创意灵感、场景及角色建模、匹配目标受众等方面凸显优势，极大地提高动画生产效率、降低生产成本。

当动漫作品越来越丰富时，动漫作品的周边开发也形成了自己的市场。杭州有一家公司旗下潮流衍生品品牌“三月兽”，便是在深挖“二次元”IP品类中实现销售与开发的，它在海外动漫衍生品引进市场占有率逐年攀升。目前，全国已开设数十家“二次元”潮玩线下连锁店，在玩家间享有极高声誉。该公司负责人梁菊清在分享中表示，线下空间不仅具有销售功能，还通过各种动漫主题活动、场景打造、节日快闪等，加深粉丝对IP的情感连接。通过举办动漫艺术展进一步拓展了业务领域，与其他动漫企业、艺术家进行合作，积极探索IP衍生品与线下场景的融合之道，从主题展览、快闪店到跨界合作，不断尝试新模式、新玩法，推动动漫文化的新发展。

活动中，另一家动漫公司负责人周瑜潇展示，以“二次元”形象集体与众多品牌的联名“大秀”。当下不少快销品牌、汽车品牌等产品宣传也常常为了吸引买家而搞起联名，通过内容输出与创意构思的重塑，重新构建了消费者对产品认知，同时也提升了全新的体验。