这个月，“幸会LOONG”杭州传统工艺创新IP特展带着自然造物、问童子、晚峰等优秀文创品牌，先后走进意大利、瑞士；在最近火热开幕的2024首尔插画展上，HIF杭州插画艺术展携李宏伟、孙无力、冷风三位插画艺术家惊艳亮相，来自中国的插画作品受到韩国观众的热烈追捧……

这些特展，都是在杭州文博会中“诞生”的。展中有展，是近年来杭州文博会的一抹亮色。从最早的浙江·中国非物质文化遗产博览会开始，到今年的杭州国际工艺周、HTS国际潮玩设计展、RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展等多场“展中展”，将越来越多的文创产品转化成了沉浸式叙事、体验式场景。

进入“next level”的杭州文博会，不只是一个每年只办四天半的文化展会。这些展中展也都作为独立IP展不断走出去，以实现社会效益和商业价值的扩大和延续，做成一个又一个“新增量”市场。

眼下，杭州各大商场以IP展为核心的快闪活动，是最能吸引年轻客流的，以此带动商场的全盘消费。像杭州大悦城的线条小狗快闪店浙江首站，共吸引了50万人次前来打卡，周边产品的销售额高达1000万元。被称为“杭州秋叶原”的湖滨88更不用说，各种二次元快闪层出不穷，“周周去，周周新”。

今年，作为杭州文博会“展中展”的RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展，带着500多款熊猫周边，一路打卡上海、南京、温州、苏州，再回到杭州，先后在杭州萧山万象汇和杭州东站万象汇连开两站，依旧人气爆棚，一货难求。这在杭州文化会展有限公司总经理舒畅看来，抓住追求独特、真实和惊喜的年轻人，才能撬动新型文化消费的“流量密码”。

这些各具特色的“展中展”，不仅激活了杭州文化消费市场的一池春水，更成为世界洞见杭州的“放大器”。今年，“幸会LOONG”杭州传统工艺创新IP特展带着自然造物、玩竹公社、纸加、晚峰、王的手创等优秀文创品牌，亮相美国、日本、泰国、英国、法国、意大利、瑞士等多个国家。“幸会LOONG”的雏形，就是来自杭州文博会的杭州国际工艺周。这些充满东方韵味、体现传承创新的杭州礼物，让海外观众及相关企业眼前一亮，爱不释手，部分产品几乎一售而空。

舒畅表示，以前西方文创界对中国的目光是审慎严谨的，如今，他们则会笑脸欢迎，抢购一空，然后相约：下一次，我们杭州再聚！“杭州不少小微型文创企业，跟着我们的平台从零开始，几年时间，他们就把产品成功打进亚洲乃至欧美市场，如今已经达到了两三个亿的销售额。”

如今的一场文化展会，不再以传统会展行业的成本收益作为主要的考量标准。更重要的是，展会之外，文化热度依旧强劲，经济热气继续升腾。“我们策划这些‘展中展’，就是在用长期主义给杭州文化产业发展做加法。一方面，不断打造以年轻人为主力的‘留量池’，引领越来越多的人展开新型社交和文化消费；与此同时，把‘老东西’变成‘时髦货’，持续走出去，让世界各地的人为中华优秀传统文化买单。”

“新的一年，我们将继续输出更具新意与活力的生活方式，探索‘文化+’的一千种可能、上百种场景，让杭州文化产业越来越好玩，越来越出彩。”舒畅说。