元宵节一早，杭州文三数字生活街区的0101PARK广场已是熙熙攘攘的人群，大家争相一睹“赛博朋克”的机器人闹元宵。“一次转身就完成一次变脸，看机器人川剧变脸很新鲜，大开眼界。”现场一位市民努力往人群中挤，掏出手机在人群缝隙中拍摄视频。

据该街区工作人员介绍，机器人在元宵节当日配合街区主题活动共有五场巡游表演，仅上午半天客流量就突破2万人次，迎来文旅新年开门红。

出圈的“赛博元宵”如同一个风向标，数字技术与传统民俗的碰撞也别有风味。在数字技术全面赋能文旅产业的大背景下，西湖区正不断探索数字文旅产业，让其成为拼经济的新动能和高质量发展的新引擎。而文三数字生活街区正是西湖区冲刺“文创高地”的“两镇六街区”之一，近年来围绕“数字内核+潮流IP+沉浸互动”的理念，提升消费烟火气，融合商圈数字味，打造创新科技感。

“‘沉浸式’是关键词，它所衍生的消费场景很可能发展成文旅产业的下一个风口。”该街区主要负责人刘静说，三年多来，文三街区产业定位愈发清晰，通过VR、AR、元宇宙等数字技术已形成一批沉浸式消费场景，为全区后续拓展数字文旅产业储备了经验。

运用“沉浸式空间”带动文旅消费增长，文三数字生活街区已驾轻就熟。去年，《黑神话：悟空》主题展、“‘玩’美的一天”主题游戏空间、“文三蟠桃会”国风嘉年华等依次出圈，吸引大量年轻人打卡。“过去一年中，街区共落地沉浸式主题活动近50场，时间跨度近180天，活动时日均客流在1万人次以上。”刘静提到，包括“赛博元宵”在内，街区能持续上新潮流业态与项目主要依赖于扎实的“数字底座”，“今年的目标，希望通过主题嘉年华、舞蹈快闪等方式，把沉浸式舞台从室内搬到室外，让更多市民群众在游览中能‘触发’演绎，获取更强的互动感和情绪价值。”

今年西湖区在新春第一会上提出把文创作为特色产业，而文三数字生活街区也早在这条道路上扛起“先锋”的角色，做了不少尝试，推出数实融合新玩法、新项目，如把文化产业和沉浸式业态相融合——去年，西湖区和敦煌两地达成战略合作，强强联手共同在街区落地了“西湖遇见敦煌”文化综合体，让西湖区的故事传得更远。今年春节期间，该综合体又推出“敦煌主题”的VR大戏，让体验者实现多种感官交互，也为文化出圈解锁更多打开方式。

“不只文三数字生活街区，去年全区召开两场文创大会后，全区的文化产业生态开始迸发出勃勃生机，一系列成果相继亮相。”西湖区相关负责人说，背后的信号很明确，西湖区要以“两镇六街区”为载体，整合人才、产业、艺术、科技、高校等各方资源，走出一条具有西湖特色的文创路径。

从艺创小镇、留下古街到天目里国际街区、转塘艺术街区等地，“两镇六街区”各美其美，串珠成链，已集结了一大批数字、文旅、艺术相关产业链企业，共同探索文旅发展新范式。