近期，余杭“未来杯”足球冠军联赛、“浙BA”城市篮球联赛等体育赛事火热进行，线上线下带动消费超千万元。

体育赛事如何成为拉动消费的新引擎？余杭各镇街依托地域特色，设置“第二观赛空间”，深度融合体育赛事与多元消费场景，集中推出主题市集、商户促销等一系列促消费活动，引入看比赛猜比分、点球大战趣味游戏、足球手工坊等特色体验，让观众从“坐在场边看”转向“走进场景玩”。

在余杭万达广场，北侧的3号门正对着天元公学足球场，成了承接赛事流量的“黄金入口”。每当“未来杯”足球赛哨声落下，成百上千的观众便从球场涌向商场，赛场激情无缝转化为消费活力。据了解，商场推出的“未来杯138足球粉丝权益套餐”涵盖餐饮折扣、娱乐体验、体育课程等服务，首周销量便突破1000份。

“许多球迷赛前会到商场用餐，赛后还会停留购物、参与市集活动。没有门票的观众，也能在广场大屏前看完整转播。”杭州余杭万达广场商业管理有限公司市场经理李鑫丽介绍，通过打造“第二观赛空间+特色消费场景”，商场成功吸引了大量客流、延长了消费者停留时间。数据显示，球赛举办期间，余杭万达广场的单日客流较无赛事时段同比提升约10%，消费者平均停留时间也超过了1小时，稳稳接住了第一波“赛事红利”。

赛事期间，安托未来、微泰医疗、新大康、认养一头牛等余杭民营企业，纷纷通过打造赛事周边福利、提供特色伴手礼等方式，赞助“未来杯”“浙BA”等体育赛事。这不仅在高频曝光中提升了品牌形象、拉动了产品销售，更让商业活力深度融入赛事场景。

接下来，余杭将联合区内12家零售企业，在线上线下同步发放2025年第二轮消费券，涵盖3C数码、家电、日用百货等多品类，总额度超6000万元。同时，结合《2025余杭夜消费地图》，余杭将联动更多商圈商街，整合趣味市集、特色餐饮、非遗文创、亲子娱乐等资源，不定期更新观赛专属消费权益包，营造高品质、多样性、国际化消费环境，让“赛事经济”热潮持续涌动。