中华老字号展吸引近200家老字号参展。记者 步恩撒 摄

6月以来，杭州会展业迎来“爆棚季”——丝博会、亚洲消费季、跨境电商峰会、电博会、老字号博览会等名展盛会接连不断。在6月6日至27日的世界休博会暨杭州西博会期间，共有20个展会活动轮番登场，汇聚起源源不断的客流、物流、资金流、信息流，为城市经济注入新活力。

12日深夜，从法国巴黎传来喜讯——第五届世界生物圈保护区大会，将于2025年9月22日至27日在杭州举办。这是这项世界顶级生态大会首次在亚太地区举办，杭州也由此成为亚太地区首个举办这场会议的城市。

展会市场之“热”，传递出杭州打造国际会展之都之“势”。

一直以来，一业连百业的会展业在城市发展、产业升级、对外贸易、提振消费等方面发挥着重要作用，也吸引了众多城市竞逐这条黄金赛道。

众望所归的杭州，吸引力从何而来？为了打造国际会展之都，又亮出了哪些牌？

打好“生态”牌 提升配套服务

作为知名的会展城市，会展业在杭州经济社会发展中扮演着重要角色。近年来，尤其在G20杭州峰会后，杭州会展业驶上发展的“快车道”。市商务局数据显示，2022年，全市共举办各类会议12549个，全市专业展览场馆共举办专业展览90场、展览面积89万平方米。

当前，北京、上海、成都、深圳等城市都提出了国际会展之都的定位。要在激烈的城市竞争中占得先机，集聚更多会展资源，杭州更关注自身的比较优势——发展生态。

在设施布局方面，杭州已拥有杭州国际博览中心等6个大型展览场馆，湖滨、钱江新城、西溪等9个会议酒店集群，10个具有会议设施的特色小镇，34个千人以上会议场地，既能满足大型会议、大规模展览的集中举行，也能满足多个展会同时分场地召开的需求。

此外，以杭州国际博览中心二期、杭州大会展中心为代表的一批新的会展设施正在加快建设，将极大地提升杭州市大型会展项目的承载能力。

借着数字化转型的东风，杭州积极推动会展业与数字经济、新制造、新消费、文化创意、旅游休闲等优势和特色产业的联动发展。以会展活动为载体的智能经济、创意经济、共享经济、平台经济、绿色经济等都在渐渐形成。

英富曼、国际展览与项目协会（IAEE）等国际会展企业和机构纷纷布局杭州，为提升会展业的国际化水平提供了有效助力。与此同时，一批在国内有影响力的本地会展企业在杭州发展壮大。截至目前，杭州共有会展相关企业8万余家，其中从事会展服务的企业超过7000家，形成了项目策划、展馆管理、设计布展等配套的专业团队。

接下来，杭州还将聚焦打造国际一流的会展设施、政策体系和配套服务，全方位提升交通、住宿、文化、人才服务、城市文明等国际化水平。

抓住“核心牌” 提升品牌影响力

生态联动的背后，不仅在于提升会展业的数量规模，也要求善于从全局看局部，抓住“关键少数”，提升品牌展会的质量、效益、品牌影响力。

近年来，杭州成功举办G20峰会、全球数字贸易博览会、中国国际动漫节、茶博会、云栖大会等一系列高端展会，极大地提升了杭州的城市知名度。2022年，全球最佳会议城市联盟发布的《全球最具竞争力会议目的地城市》榜单显示，杭州排名第33位，在中国内地城市中排名第3位。

在中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍看来，中国展会做大做强，国际化进程必不可少。“既要欢迎国际展览企业来华办展，也要鼓励我国的展览企业赴国外办展；既要引进境外企业来华参展，也要鼓励我国的企业赴境外参展。”他说。

今年，联合国世界数据论坛在杭州举办，来自世界各地的上千名数据和统计界专家学者相聚杭州。“海外杭州”境外自办展在印尼、日本等RCEP成员国留下足迹，为外贸企业搭建了更广阔的贸易自主平台。

此外，杭州亚运会将于9月23日开幕，届时将有来自全亚洲45个国家和地区的运动员参加这场体育盛会。而最新公布举办地的世界顶级生态大会——第五届世界生物圈保护区大会，则为杭州打造国际会展之都再添重要砝码。

紧扣“国际”，杭州已经有足够底气。市商务局局长王永芳表示，接下来，杭州将继续与国际展览业协会 (UFI）、国际展览与项目协会( IAEE）、国际大会及会议协会(ICCA)等国际权威机构，以及英富曼集团、香港贸发局、世界休闲组织等保持长效合作，利用世界旅游联盟、国际标准化会议基地、国际丝绸联盟等落户杭州的优势，积极导入相关国际资源。

除了这些国际性的展会赛事，杭州还要高质量重塑西湖博览会这个经典的品牌展会，传承好西博记忆，弘扬好西博文化，使西博会这一金字招牌重新焕发生机。

敢打“创新”牌 加速迭代升级

继2006年授予杭州“东方休闲之都”称号后，在不久前举行的中国（杭州）城市会展发展大会暨世界休闲发展论坛上，世界休闲组织又授予了杭州“国际创新城市”奖项。

谈及缘由，世界休闲组织首席运营官克里斯蒂娜·奥尔特加表示，杭州作为一座新兴数字之城，近年来不断以“创新”为名提升国际影响力，在建的杭州大会展中心等各类会展资源，未来也能显著提升杭州会展国际竞争力。

创新，是杭州会展业打开新天地的“底牌”。业内人士认为，近年来，线下会展虽然减少，但随着互联网、大数据、云计算、元宇宙等技术的广泛应用，线上线下融合发展成为方向。

看好杭州，中国会展经济研究会学术指导委员会主任袁再青期待杭州为中国会展业的数字化深化创新闯出一条成功的商业模式：“在云栖大会、2050、造物节等项目中，杭州创新结合了电商、直播等数字经济形态。”

袁再青提到的“2050”是一项关于“年轻人因科技而团聚”的非营利活动，由中国工程院院士、阿里云创始人王坚发起。

王坚用“很难讲这是一个什么样的活动”来形容“2050”。这项活动的名称里既没有大会，也没有主题；既没有指导单位，也没有执行单位，所有的论坛、展览、活动都由志愿者来组织完成。“这样一个全球性的活动，完全靠志愿者，而不是靠具体某一个单位和部门，要有非常大的勇气，非常感谢杭州。”王坚说。

杭州对展会创新的包容，也带来了超出预期的结果——“2050”曾经吸引了全球各地两万余名青年在杭聚会，因科技而相聚的青年让全世界看到了杭州的靓丽风采、蓬勃活力。

杭州国际博览中心总经理唐雪也注意到了杭州会展业的创新“火花”：“现在的会展，尤其是杭州的会展已经迈向一个新的会展时代，我们会展人应该‘跳出会展看会展’，时刻保持对新变化、新环境的观察力与感悟力，关注新思维、新技术、新事物的发展动态。”

毋庸置疑，想象力与创造力是一切革新迭代的不竭动力。可以期待，拥有开放心态、包容胸襟、创新精神的杭州，将诞生更多会展新模式，杭州会展业也将迎来越来越好的发展时代。

【记者手记】

跳出会展业看会展业发展问题

一场展会如同“聚宝盆”，汇聚了不同行业的“高精尖”，大量人流、物流、信息流和资金流在此交汇碰撞；又如一座“桥梁”，不同地区、不同语言、不同文化背景的新老朋友借着展会的机会，在杭州相逢，熟悉杭州，爱上杭州。

如今，“办好一个会，提升一座城”是许多城市做强会展业的愿景。

“跳出会展办会展”的办展思维需要会展人做好“会展+”“+会展”“线下+线上”“会展媒体”和“会展平台”等文章。而一座城市发展会展业，也需要跳出会展业来看发展问题，除了场馆、住宿、交通、餐饮、娱乐等综合配套服务，更要与城市现有产业紧密联动。

杭州，有着阿里巴巴、网易为代表的一大批世界知名企业，以及智能物联、生物医药、高端装备、新材料和绿色能源五大产业生态圈。在这里，可以拓展企业发展的最新思路，感悟未来发展的最新动向，更能实现展会和城市的相互成就。