风光秀丽的拱墅运河体育公园　 张宇帆 摄

随着杭州亚运会临近，近日，杭州旅游热度持续走高。亚运会观赛游成为不少游客奔赴杭州打卡的理由。

长三角区域联游受青睐

来自驴妈妈旅游网的数据显示，今年国庆假期期间杭州进入平台十大国内热门目的地前三。而从8月20日至9月19日，平台搜索预订亚运会期间（9月23日-2023年10月8日）杭州酒店及旅游产品的人次同比增长幅度超过142%。亚运会场馆周边成为游客预订酒店的热门选择区域，包括杭州奥体中心、黄龙体育中心、拱墅运河体育公园体育馆、杭州电竞中心都是平台游客搜索较多的关键词。

从热门景区分析，除了西湖、京杭大运河·杭州景区、西溪湿地、宋城外，文博游也是近期杭州旅游市场的一大亮点，到全新开放的浙江省博物馆之江新馆看限期展出的《富春山居图（剩山图）》真迹，到良渚博物院感受千年前的古老文明……都成为不少游客奔赴杭州的必做事项。

除杭州之外，本届亚运会其他几个分会场城市，包括浙江省内的宁波、温州、湖州、绍兴、金华在近期的出游热度也持续攀升，平台旅游产品预订增幅环比超过84%。今年中秋国庆假期，长三角区域城市联游也将成为热门出游选项。

浙江与多地游客开启“双向奔赴”

今年杭州亚运会期间正值中秋国庆假期，一些游客选择打“飞的”到杭州“观赛+旅游”，目的地为杭州的机票预订热度同比增幅超过226%。主要出发地包括广州、北京、成都、西安、重庆、深圳等。

此外，亚运期间为了欢迎浙江游客出游，包括四川、贵州、湖北、新疆、青海、江西等多个目的地的景区，纷纷出台了针对亚运会参赛人员、工作人员，以及浙江市民的优惠政策或免费开放措施，也吸引了浙江人奔赴打卡。从驴妈妈数据来看，四川成都、四川甘孜、四川阿坝、湖北恩施、江西上饶、新疆阿克苏、贵州安顺、青海海西州等地，都拥有著名的国家级旅游景区，也是每年国庆假期备受浙江游客欢迎的目的地。以四川为例，今年亚运期间，浙江省游客预订四川旅游产品的人次相比2019年同期增加约六成。

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚表示，随着大众旅游进入全面消费的新阶段，个性化、品质化和多样化的消费特征更加明显，“为一场赛事，赴一座城”正在成为年轻消费群体的日常。诸如奥运会、亚运会这类大型节庆赛事活动不仅能够为目的地静态的旅游资源注入动态的运动活力，也是展现城市文化旅游风貌，塑造品牌形象的重要契机。目前来看，各大赛事主办城市都在纷纷发力，通过融合在地文化旅游资源特色，推出更多符合多元市场需求的产品和业态，同时做好各方面配套服务，让节庆赛事成为一扇窗口，让更多国内外游客通过观赛观演，认识、了解并爱上目的地。