“五一”小长假，杭城各大商区活动多、人气旺。采访单位供图

5月1日晚，临近打烊时间，西湖银泰店内依然人山人海，当晚8点和9点，相继有两位年轻消费者分别抽中10克金条和华为MATE60手机大奖，人群中爆发出阵阵欢呼声。数据显示，5月1日至2日，全国范围内的银泰百货整体客流同比增幅达15%。5月1日至3日，杭州的西湖银泰、临平银泰、之江银泰、武林银泰等多家商场的客流环比增长200%以上——这只是“五一”假期杭州消费市场的一个缩影。

抢滩“五一”黄金周，杭州各大商场和商业街区可谓“各显神通”，有推高质量展览的、有主打亲子萌宠的、有策划生活节的……商场和街区通过挖掘大众消费“兴趣点”，让节日商业红红火火。

告别“同质化”

家家都有“绝招”

小长假前几日，杭州“最赚钱”的商场杭州大厦在微信公众号发布了一则通知——嘉年华将返场升级。每年春季的嘉年华一直被称为“高配版购物盛典”，这一次返场升级，意味着更多市民和游客能够享受到消费返利和高额满赠、双倍积分等消费福利。

“我们正在采购婚礼用品，这次杭州大厦的活动力度很大，我们把对戒、婚鞋和婚包一次性搞定了。”从绍兴赶来的准新娘璐莹发现，这次返场不仅有价格上的实惠，还是一场不折不扣的视觉盛宴，能够欣赏到梵克雅宝的新品和宝诗龙的高级珠宝，浪琴的限时快闪店也在假期开放。

和主打奢华的杭州大厦不同，一街之隔的国大城市广场为消费者派送了接地气的“刮刮乐”福利，只要在场内消费满77元就能到顾客服务中心兑换一张“刮刮乐”，奖品涵盖7家餐饮门店的霸王餐大礼包、国大纷腾电影券、饮品券和定制冰箱贴。

嘉里中心的“引流利器”则是SNOOPY“自在探险”杭州首站展览。嘉里中心将户外露营文化与SNOOPY精神相结合，通过经典的打卡场景、创新的互动体验与新潮的品牌活动，营造了城市轻户外露营场景。“很有童趣，我和朋友都觉得这个展览布置走心，还原度很高。”看着SNOOY动画片长大的市民汪成凯接连来了几天，还在商场内买了不少SNOOPY周边产品。

小长假期间，商场也成了“遛娃”好去处，杭城多家银泰百货门店打出“亲子牌”，开设宠物市集、宠物运动会、猪猪侠线下沙龙、人偶巡游等，让孩子们感受轻松有趣的假日氛围。临平银泰百货还将羊驼“请”进了商场，商场客流量创下了今年新高。

“摆摊”好时节

商业街区“国潮”盛行

小长假的杭州被各式各样的市集填满，奥体印象城的松弛面包咖啡节、小河公园的户外剧本娱乐创意市集“戏梦·运河南”，同属万象商业的城北万象城、东站万象汇和萧山万象汇分别推出以城野漫游为主题的“比比皆市”、以露营为主题的“招摇过市”……哪里有市集，哪里就会聚集超高人气。

“我们做了统计，玉鸟集‘归巢市集’3天客流量是15万人次。”杭州万科商业平台相关负责人介绍，小长假前3天，玉鸟集文艺街区策划了一场新中式、新国风、东方美的生活节——“归巢市集”，市集联动50余位国风、国潮摊主，涵盖唐装汉服、中式养生、国货潮货。此外，市集还提供了正骨、号脉、艾灸、推拿等传统文化互动新体验，搭建了原野落日舞台。

市集上，随处可见结伴拍美照的闺蜜、跟着草坪音乐会歌声起舞的孩子、忙着介绍自家产品的摊主，除了丰富多彩的活动，归巢市集现场的布置也极具特色，市民和游客能够在一物一隅间感受到东方美。

眼下，国潮盛行，绿城吉祥里商业街区也打造了一场宋风游园，市民和游客能够在街区体验非遗纸鸢风铃手作、漆器团扇手作和螺钿胸针手作。

“街区的人没有景区那么多，但能很好地感受宋韵建筑的魅力，很出片。”来自江苏的“00后”猫猫不喜欢“特种兵”式的度假方式，她花了大半天在吉祥里citywalk，不仅打卡了想吃的餐厅，看了越剧，还带了自制的团扇回家，直呼“非常开心”。