9月23日下午，杭州亚运品牌促进会成立大会在杭州湘湖逍遥庄园隆重举行。选举亚组委执行秘书长、机关党组书记、杭州市副市长陈卫强为杭州亚运品牌促进会首任会长。

亚运留下的宝贵“遗产”

将由杭州亚运品牌促进会传承管理

2015年9月，杭州拿下第19届亚运会的举办权，亚运会从此便打上了深深的“杭州印”，自此，杭州亚运会筹备工作有序展开。

2016年4月，杭州亚组委正式成立，设置“一办十九部门”组织架构；2017年10月，杭州亚运会场馆及设施建设开工；2022年3月，杭州亚运会、亚残运会56个竞赛场馆全部竣工并完成赛事功能验收……

2023年9月，在一个美好的收获时节，杭州举办了“史上最成功的一届亚运会”，向世界呈现了一场“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育文化盛会，也打造了具有杭州特色和中国影响力的亚运品牌。

无论是承办赛事的亚运场馆、令人惊艳的开闭幕式、承载诸多亚运知识产权的“亚运美学”，还是开拓创新的“亚运精神”、团结一致的“亚运人”、影响深远的“亚运文化产品”，或是为大家带来一手权威信息的亚运官方账号，都属于“亚运品牌”范畴。

如何深入挖掘亚运品牌的文化内涵，传承亚运精神，放大亚运效应？杭州亚运品牌促进会应运而生。

“大赛后成立品牌促进会，是国际上惯用的做法。”成立大会上，陈卫强表示，杭州亚运会赛后，杭州着力践行“品牌亚运”建设，致力于发挥亚运品牌对城市发展的影响，持续释放亚运品牌红利。“新成立的促进会是一个‘社团’，希望通过社会组织的力量，把亚运会的‘无形市场’进一步发扬光大。”

促进会如何放大亚运红利？

成立大会现场，发布会徽形象标志，审议通过了促进会章程（草案）、选举办法（草案）、会费标准和财务管理办法（草案）等一系列重要文件。

曾经的杭州亚运会合作伙伴长龙航空、中国工商银行等企业，作为会员单位皆参与了大会。经过与会人员现场表决以及一系列规范流程，选举产生杭州亚运品牌促进会会长、副会长、秘书长、常务理事，为促进会有效运转和开展事务奠定坚实基础。

杭州亚运会的成功举办，为杭州留下了宝贵的物质和精神财富，为城市的长远发展注入了新的活力和动力。如今，杭州亚运会开幕一周年之际，“后亚运”的新故事继续在之江大地续写。

“杭州亚运品牌促进会的成立，是开启‘后亚运’时期的重要里程碑。”陈卫强表示，会员单位内有很多是参与了亚运会的赞助商、供应商、运行团队，之后，品牌促进会围绕战略规划制定、品牌推广宣传、遗产传承管理、赛事会展招引、社会参与互动、国际交流合作几方面业务，接续弘扬亚运精神，深入打造亚运品牌，共同推进“后亚运”事业发展壮大，展望城市美好未来。

“我们将加强与国内外组织、知名企业和品牌的交流合作，创新宣传方式，让亚运品牌深入人心，将‘后亚运’这一新篇章写得更加生动、出色。”陈卫强说。