在良渚体验考古挖掘，在浙大实验室编程机器人，在南宋书房体验“宋韵四雅”——杭州用一场“非遗+科技”的深度体验，让国际会展专业人士纷纷“路转粉”。11月8日，杭州市文化广电旅游局借2025世界大学校长论坛在杭举办之机，同步在杭州国际博览中心开展“会在山水间”杭州研学旅游推广活动，以期吸引更多高端会议落户。

在国际会议市场上，会奖旅游（MICE）向来被喻为“城市的面包”“城市经济的助推器”，能为一个城市带来可观的经济效益。据预测，如果办会的收入是1，那么相关的社会收入能达到它的9倍。这一高端的业态，成为当下文旅市场“金字塔”顶端的产品，对提升过夜游客量和住宿业营业额都具有直接的拉动作用。

正是看中这一点，杭州将招会引会作为推动旅游国际化的重要抓手。根据《杭州市旅游国际化行动计划（2025—2027年）》《杭州市打造“赛会之城·不夜杭州”三年行动计划（2025-2027年）》，今年围绕“会在山水间”主题，市文化广电旅游局升级实施2025杭州会议活动招引计划，以“请进来、走出去”“借会引会”等多元方式，花式“拓圈”，吸引优质会议项目落地。

8日当天举行的“会在山水间”杭州研学旅游推广活动，是杭州文旅面向国际高端会展市场打出的一张“体验牌”，也是一场精准营销，以“研学+”为主题，在现场设立了杭州特色研学点位的展示区，邀请各行业的“会议买家”换个角度看杭州。

推介环节则是干货满满。浙江旅游职业学院名导工作室负责人李德煜系统推介了“行走的课堂”研学项目，将三大“世界遗产”、科技线路与非遗主题巧妙融合；国家级“金牌导游员”余云建则以“五育五趣”为核心，生动演绎富阳“一江一城、一画一纸、一批人”的研学体系；浙江新世界国际旅游股份有限公司重点推荐了“马可研学”项目，涵盖科技名校、文化体验、主题研学及冬令营等内容。此外，世界旅游博览馆与湘湖自由庄园相关负责人也纷纷亮出独家的资源。现场体验环节作为本次活动的一大亮点，成功让“会议买家”变成杭州“粉丝”。

事实上，杭州在招会引会方面，早已布下一盘大棋：从早期推行的“杭州会议大使”计划、组建竞标服务中心，到今年启动会议活动招引计划，每一步都落子精准。

据悉，在今年招引计划推进期间，杭州在全国多地共开展23场资源推介会，成功引进了国际智能机器人与系统会议、亚马逊2025全球开店跨境峰会、蔚来NIO DAY大会、杭州国际美容博览会、CMF保险精英圆桌大会、2025中国企业家秋季合作盛典等重磅会议项目，为正在打造国际“赛”“会”之城的杭州再添底气。