所有的骗术都是相似的，“忽悠”则有各的“忽悠”法。多部门联合持续整治“保健”市场乱象，一大批企业受到查处。省市场监管局日前公布典型案例：有包治百病的“百世乐”高电位治疗仪，有对“癌症”有奇效的“虫草菌丝体片”，有把普通凉茶饮料吹成原汁原液灵芝“福芝灵”“祥芝灵”，有吹所谓的冷敷凝胶产品为2000年古方萃取，还有把普通食品吹成所谓生物科技颜如玉产品、月销量累计3亿瓶等等，五花八门，匪夷所思，真可谓“吹牛不上税，吹破了要人命”。

严防保健品虚假宣传换个“马甲”又来害人，有必要找准“命门”，重重地打，狠狠地打，打得无处藏身，打得谋财害命者倾家荡产。保健品不是药，不能宣传可以治病，严禁虚假宣传，这无论是《广告法》还是《食品安全法》，早已说得明明白白。保健品“忽悠”成药，骗人“话术”背后，还隐藏着诸多利益“陷阱”：以免费体检、旅游、讲座等为幌子，大打亲情牌；营销上许以高额返现、多买多赚等承诺；甚至以非法直销坑蒙拐骗，给不少家庭带来难以抹去的阴影。

任你花样用尽，“李鬼”终究是“李鬼”。现在看来，保健品虚假宣传屡屡得逞，老年人群体往往是“重灾区”。老年人为什么好骗？年初“两会”期间，全国人大代表、上海长宁萍聚工作室党支部书记朱国萍的话颇有代表性，“有时社区配合执法部门上门查处，老人们不但不配合，还为推销员打‘掩护’，说推销员没做什么坏事、没有卖保健品，大家伙就是来听专家讲座的。”保健品虚假宣传，往往抓住老人渴望情感慰藉这一弱点。对老年人多一些关怀，问题保健品就会少一些市场，朱国萍的话值得深思。

还要大力提高全民科学素养。伪科学与科学常识是两个对立面。科学时时在提，素养未必人人具备。更何况，伪科学常常又披着“科学”外衣。近年来从魏则西一家相信所谓的“高科技疗法”，到周洋一家购买“抗癌产品”，无不利用的是人们对于科学力量的朴素信任。而透过权钱等典型大案的查处，也可看到，他们往往光环在身，被各种荣誉“合法”加持，甚至有媒体推波助澜，增加了对普通公众的蒙蔽性。普及科学常识绝非空话，相关各方必须形成合力，切实负起主体责任，加大宣传警示教育，努力增强人们辨识能力和维权意识。

没有全民健康就没有全民小康。遏止保健品“忽悠”成药，一丝一毫松不得劲。以联合整治为推进，必须牢牢坚持问题导向，“灭死角”，“断后路”，从各个环节堵塞漏洞，彻底铲除违法保健品蔓延土壤。拿国家市场监管总局来说，日前就发布《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》，两新规提出：必须在包装物上以黑体字醒目印刷“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等警示用语；以原料目录和功能目录为抓手，强化产管并重、社会共治等等，从立法这一层面，体现出“源头防控、过程严管”的管治思路。