美是全人类的通用语言，它包含着视觉美、思想美、文化活动美等方方面面。在筹办、宣传推广亚运的过程中，要让视觉形象、文化活动、思想内涵、市场开发产品等各个有形无形系统所呈现出的亚运美学文化，被广大人民所感知、所欣赏、所接受，从而使他们更加关心赛会的举办、了解举办城市和国家的独特文化。杭州作为2022年第十九届亚运会主办城市，有责任有义务传播这种美，积极发挥其在建设“重要窗口”中的独特作用。

要宣传推广杭州亚运美学文化的共同价值，助力打造“重要窗口”的国际范。民族的就是世界的。我们办会的目标是举办一届“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的盛会，要让亚洲人民深切感受中华文化的博大精深、包容开放、意境深远。我们办会的愿景是“让生命温暖生命，让力量激发力量”，符合人类命运共同体的理念，具有共同价值。我们办会的口号是“心心相融，爱达未来”，深刻阐释奥林匹克精神，让奥林匹克精神具体化，体现现代性，激发人民热情参与，拥抱未来。

要宣传推广杭州亚运美学文化的历史传承，助力打造“重要窗口”文明味。杭州有实证中华5000年文明的良渚古城遗址，有舟楫云集、货物川流不息的千年运河，有文人墨客向往、淡妆浓抹总相宜的西湖，三者都是世界文化遗产。杭州亚运会吉祥物就是三者的化身，演绎了中华文明发展的动人篇章，展现了中华文明的独特气质。时光穿梭到当代，杭州城市孕育出“最美现象”“最美人物”，有其深厚的文明渊源。

要宣传推广杭州亚运美学文化的创新精神，助力打造“重要窗口”活力样。杭州亚运会的会徽命名为“潮涌”，19根线条组成扇形，一轮红日喷薄而出，既象征钱塘江的波浪，体现中华儿女、钱江两岸人民勇立潮头、奔竞不息的创新精神，又阐释杭州作为数字经济第一城，互联网经济日新月异、创新无止境的特质。整个会徽体现出创新精神，让人回想历史，从良渚古城修建、吴越治水修海塘到南宋活字印刷等；又让人想起当代浙江、当代杭州，改革开放创造了无数个第一，创新创意蓬勃发展。

要宣传推广杭州亚运美学文化的绿色特质，助力打造“重要窗口”生态美。杭州从三面云山一座城走到一江春水向东流，城在绿中，绿在城中。绿色既是我们办会理念的第一个，也是杭州这座城市的底色。山水林田草、江河湖海溪等绿色形态在杭州都有机融合在一起，并且与文化形态、城市肌理交相辉映，这种美丽在国内外并不多见。我们筹办、举办亚运会，就要把这种交相辉映展示出来，通过雅加达接旗仪式上的杭州八分钟、亚运会倒计时1000天、亚运会吉祥物发布仪式等各种文化活动，让杭州绿色特质立起来、活起来、动起来，得到人们的广泛认同。

要宣传推广杭州亚运美学文化的生活品质，助力打造“重要窗口”亲切感。我们的视觉形象系统广泛应用在市场开发产品上，大到飞机上的喷涂，小到邮票、徽章、服装等，特别是广受人民喜爱的丝绸、茶叶、瓷器、雨伞、扇子等杭州传统产品，还有青少年喜爱的动漫产品、文创产品、网红产品等。广大人民在日常生活中使用亚运市场开发产品，经常接触到亚运美学文化，就会与亚运会缩短距离，产生亲切感。还有深入社区、学校、机关的各项亚运文化活动，让亚运的美学慢慢浸润到人们的心灵，在新时代的人生进程中体验杭州亚运美学温暖的感觉。

筹办亚运的工作还在深入。我们一边深刻理解、体味好亚运美学文化，一边履行好职责，大力宣传推广好亚运美学文化，努力让杭州亚运美学文化在“重要窗口”建设中发挥独特作用。

【作者系杭州市委宣传部副部长、杭州亚组委宣传部部长】