有点甜的农夫山泉，这次要让股民甜了！7月31日，证监会官网表示，核准农夫山泉股份有限公司发行不超过13.8亿股境外上市外资股，完成本次发行后，公司可赴香港交易所主板上市。

在国内饮用水市场，农夫山泉这一品牌可谓深入人心。不久前的汛期，新安江一度以九孔开闸泄洪，社交媒体上广为流传这样的段子：“这放的可都是农夫山泉啊！”这一方面说明，持续多年的新安江饮用水源保护卓有成效，而千岛湖恰恰是农夫山泉取水地之一；另一方面，其实也不难看出农夫山泉品牌策略的独到之处。

农夫山泉有句著名的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”但是，农夫山泉自身的成功，靠的可不是“搬运工”这么简单。从最早的“农夫山泉有点甜”，到后来“大自然的搬运工”，再到近年来“什么样的水源，孕育什么样的生命”等，有人说，“农夫山泉有如今的成功，一半得归功于广告创意和营销。”这话其实只说对了一半，应该看到，这些年人们熟悉农夫山泉，与其成功的营销策划不无关系。但是，广告语不断升级换代，注解的恰恰是对品质的不懈追求，和对产品对技术的推陈出新。尤其对于处于完全竞争的饮用水市场来说，如果离开品质本身，离开消费者的信赖，仅有“勤吆喝”，那或许很快就成了“无源之水”。

说到农夫山泉，就不能不提到娃哈哈，同属于杭州，最早都以营养食品起家。此前的7月30日，首次发布的《2020胡润中国10强食品饮料企业》榜单，农夫山泉和娃哈哈分别以650亿和600亿元人民币估值入选，共执饮用水“牛耳”。只不过，相较于宗庆后，农夫山泉创始人钟睒睒略显“神秘”。生于1954年的他，做过瓦匠，干过木工，当过多年记者。1996年创办农夫山泉时，也已42岁“高龄”，这都显示出一代企业家的闯劲与韧性；在产品策略上，除了主打饮用水，始终保持多层次竞争格局，比如农夫山泉旗下的“尖叫”、农夫果园、水溶CIOO等，而娃哈哈至今也保有八宝粥以及先后发布pH9.0苏打水、九种坚果植物蛋白饮品、藜麦牛奶粥等；此外，今年上半年，娃哈哈先后宣布启动多个电商平台。而农夫山泉也较早开展线上线下业务，再加上这一次正式进军资本市场，战略以及思维的转变，与适应互联网时代消费场景转移和消费习惯变化不无关系。

向敢于创新的企业家精神致敬！饮用水的两只著名品牌，同出于杭州，绝非偶然。都诞生于改革开放较早期，称得上与城市发展同频共振。而今，农夫山泉正式开启境外上市之路，娃哈哈也提出要努力打造“百年老店”。改革开放四十年，大浪淘沙，杭州孕育无数知名企业与品牌，为传统制造业典范的农夫山泉与娃哈哈等，完全可以成为此中最生动的样本。