近日，省发改委提出，鼓励全省4A级以上旅游景区对周五下午进入景区游览的游客给予门票半价优惠以及交通费、住宿费减免等优惠措施。这是促进居民消费、推动旅游业复苏的实在之举。

周五下午景区半价，让人想到了之前提出的周末2.5天弹性休息制度。早在2015年8月，国务院办公厅就下发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，鼓励弹性作息，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。今年夏天，包括我省的嵊州在内，国内多地提出探索试行周末2.5天弹性休假制度。这样的新举措旨在促进休闲旅游，进一步扩大旅游消费。现在，省发改委鼓励旅游景区在周五下午实行门票半价优惠，可以看成是对“周休2.5天”措施的配套鼓励之举，让在周五下午放假休息的人们有地方可去，并且可以享受到实实在在的优惠。

门票打五折，体现了这一鼓励政策的诚意。随着国内疫情防控形势的持续向好，旅游业正在慢慢复苏。近日，文化和旅游部发出通告，国庆节期间旅游景区接待游客量可上调至最大承载量的75%。山东、上海等地近期也在部分时段大幅调低景区门票价格，这些景区不乏泰山、迪士尼乐园等知名游览地。对广大游客而言，这些都是有力的优惠，让这些景区更具吸引力，加快旅游业复苏的步伐。

门票让利给游客，同时也是倒逼景区摆脱“门票经济”，丰富旅游内涵，延长旅游产业链。中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》指出，去年国内旅游人数60.06亿人次，实现旅游总收入6.63万亿元，旅游业对经济的贡献占国内生产总值的11.05%。可见，旅游业是一个覆盖面广的综合性行业。门票降价了，旅游景区还需要在餐饮、购物、住宿、娱乐、交通等环节提升服务质量，拓宽旅游收入来源，同时也让游客拥有更好的旅游体验，真正让游客发自内心地觉得游有所值。

景区门票半价，这是真金白银的让利。优惠之外，各大景区还应着眼于提升旅游质量，满足游客的向往和期待，让游客“愿意来”“玩得好”，推动旅游产业可持续发展。