古有不为五斗米折腰，今有为几元“返现”好评。“双11”虽已“红红火火”地过去，“双12”即将来袭，“剁手党”沉浸在拆箱喜悦中的同时，也面临着商家给的选择：“亲，给我一个好评吧，可以领3元红包哦。”尽管你对商品有些不满意，但面对红包诱惑，这个好评你给不给？

好评返现，意在双赢。商家推出好评返现活动，目的在于让消费者帮助吆喝，既能提升商家信誉排名，也能起到宣传作用。同时，消费者也可以通过这个额外的惊喜，享受商家给予的售后福利，一举两得。然而，现实中好评返现并非如此完美。

首先，一些商品并非物美价廉，不能令消费者“五星好评”“十分满意”，而消费者为了几元红包而采取“违心评论”，让后来者看到了假冒“好评”，难免会产生误导。其次，一些商家为了获得好评，手段“卑劣”。有的会通过短信、电话，以卖惨、编故事等方式，来频繁打扰顾客正常生活。更为甚者，有的商家在顾客收货给予好评后，并未兑现返现承诺，消费者大呼上当。

好评返现，从本质上而言是“羊毛出在羊身上”。商家给予顾客的好评返现，其实也算在商品成本里面，而某些顾客因为没有好评而无法返现，似乎有违公平。同时，一些商家还要求消费者以“规定”话语，图文并茂，拍摄视频等方式好评，有的还要求发朋友圈集赞宣传，让消费者在不知不觉中，一不小心就成为“刷单”的帮手。这也再次印证了那句老话——天下没有免费的午餐。

除此之外，夸张的返现力度，也恐涉嫌违法。诸如一些商家推出的“花2．9元买一包头绳，收到一张3元好评返现卡”的做法，显然存在“低价倾销行为”，据《价格法》第14条规定，经营者不得为排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序。如此促销，更会产生劣币驱逐良币效应，搅浑市场风气。

为此，让好评回归“初衷”，各方都得守好底线。商家不妨把好评返现的优惠，直接让利给消费者。只有把心思用在压低商品成本、提升产品质量、优化售后服务等方面，才能让消费者给出真心实意的好评；网络购物平台要转变考核机制，在商家排名上“莫以考评论英雄”，在技术上把好“考评”的第一道关口；相关部门也得依托法律利器，既要对虚假好评行为从源头上追根溯源，斩断利益链条，也要对商家恶意竞争、低价倾销等不正当竞争行为予以严查严打，维护市场良性运行。

作为消费者，为后来者提供客观、真实的评价，是你我应尽的义务和责任。让我们一起挺直腰板，守好心中的那杆评价之“秤”。