最近，有媒体报道了80后蒋德（化名）靠着帮App“刷榜”年入过千万元最终服法的案件，可谓法网恢恢疏而不漏。大快人心之余总忍不住想问：那些花大价钱买刷单服务的客户，结局又如何？同期的另一篇体验式报道，绘声绘色地采写了去某奶茶店开业现场当托排队的过程。为充人气，花钱找中介安排假客户，营造销售火爆的场景，在业内似乎已是见怪不怪。

假排名、假排队、假点评、假分享、假销量……最近这些年，类似的假事物充斥互联网经济，消费者买个物品，必须炼就一双“火眼金睛”，否则一不留神就“翻车”了。打个比方，最近朋友家装修，跟风买了一款很火的洗地机，结果充电5小时仅能使用10分钟，拖完地全是水渍还得靠抹布救场，水槽卡扣紧到指甲被抠断，设计和品控明显有很大缺陷。这样的产品在众多消费者那里肯定不过关吧？但它是怎么火遍各大测评和社交网站的，其中猫腻，不难推测。朋友倒是想得开：又是被假“种草”忽悠的一次失败购物。

在消费者对网络社群口碑依存度越来越高的今天，无论是小店还是大品牌，一个新事物诞生，给点评网站“充值”、找大V写几篇假口碑、去各大电商平台刷单刷好评等，几乎是品牌方营销方案里的常规操作。正是这些越来越常规的手法，把互联网经济的水越搅越浑。无数诞生于互联网大潮中的店铺和企业，既推动着创新创业，也主动或被动地与各种黑色、灰色行为共舞。

代价谁来承受？从表面看，消费者为自己的“错信”埋单，带货大V替产品挨骂，点评网站长此以往会信誉下滑，企业看上去赚得盆满钵满，或者早就从投资人那里套现离场，但是长此以往呢？

伤害其实肉眼可见。首先，有损行业和企业长远发展。“互联网是有记忆的”，这句话值得所有企业深深品味。哪怕“打一枪换一个地方”成功上岸离场，只要在网络留下了“案底”，那么未来商业版图坍塌或者“阴沟里翻船”的风险就已经埋下。再者，破坏生态“殃及池鱼”。一些行业花钱造假成风气，导致本身信誉良好的店铺黯然关张，造成劣币驱逐良币的行业乱象。但做坏整个“森林”生态，哪个“树苗”能独活？最后，也是最重要的一点，可能涉及不正当竞争和违法经营，最终难逃法网。

站在运营方的角度看，要想投入虚与假的怀抱，理由总是有的：别人都在刷，不刷不行；被资本裹挟，必须快速出业绩；现在消费者都喜欢跟风……但是拒绝的理由只要一个：假的真不了。那些饱受同行造假困扰依然坚持不作假的企业、小店，要为你们点一个赞。相信你们的长期坚守，一定会与越来越厌倦造假文化的消费者，催生出更灿烂的商业前景。当然，根本上治理这种风气，不能仅靠企业自律，只有加大对网络空间各类“水军”的治理，常态化祭出司法利剑，方能刨除乱象之根。