拓展多元而红火的习得园地

2021-02-02 14:07:46

哔哩哔哩,超高人气;学习学习,凝心聚力。1月30日,哔哩哔哩(简称B站)举办“2020年度百大UP主颁奖典礼”,知识区UP主“罗翔说刑法”摘得“年度最高人气”奖。同一天,西子湖畔,群贤咸集,“新时代融媒体发展的新闻评论与理论探索暨《钱塘论坛》开播800期前瞻”主题研讨会召开,二十多位来自学界和业界的大咖,一起探讨传统理论电视节目的新媒体转型发展。

这恰好是两个方向融合的象征:一种是年轻世代高度聚集的B站张开翅膀热烈欢迎像罗翔这样的学者进驻,增加新媒体平台核心的学习元素;一种是像《钱塘论坛》这样的传统电视媒体理论谈话类节目,主动探索新媒体转型之路,让理论传播插上融媒体的翅膀。这正是:平台介质与优质内容得“融”,专业媒体与平台媒体要“合”。

有“融”乃大,“合”中再造。媒体融合,是跨越多个媒介平台的内容流动,多种媒介产业之间的合作,以及受众行为的转移。从“相加”到“相融”的一跃,是媒介关系的深度重构,它离不开“三大再造”:平台再造、理念再造、“源”和“流”的再造。这种重构和再造,正是传统媒体实现华丽转身的关键所在。尤其是像《钱塘论坛》这样的理论节目,非常需要通过融合,从金字塔的塔尖上走下来,要有塔基更广大的受众来支持和支撑;或者说,就应该成为整座金字塔,而不仅仅是塔尖的一部分。

理论、知识、学习,其实有着一股特别的魅力。在B站,你以为年轻人只会娱乐消遣,殊不知他们早已解锁了B站的另一种姿势——学习,结果是“1亿年轻人成为同班同学”。作为“知识区”的UP主(即视频音频上传者),“罗翔说刑法”是用“普法单口相声”,赢得了“年度最高人气”,这佐证了“B站是用来学习的”这一趋势,更验证了媒介“因融而赢”的可能性。

媒介融合,意味着边际界限的模糊、交叉、突破、浸润,如果“边界”是十分清晰的,那么就意味着融合深度不够,甚至仍然“两张皮”。《钱塘论坛》作为电视领域优质的理论传播平台,创办至今已近20年,是“勇立潮头的探索者、时代声音的记录者、理论创新的书写者、社会正义的发声者”,一言以蔽之,是优质内容的提供者;那么,如何更好地实现华丽转身,创新思想理论的融媒体表达,真正做到“边界模糊浸润”,从而推出更多更好的融媒体作品,以满足多元受众的学习需求,就成为越来越迫切的任务。这,也正是全方位、多视角研讨的“主攻方向”。

现在是融媒学习的时代。不仅是学习,还要有效“习得”。习得即学习和掌握——学而时习之,习而时得之。习得的园地,需要多元;习得的氛围,就应从“冰点”走向“热点”。红红火火的“罗翔说刑法”,正是融媒体时代“最容易习得”的典范。无论是作为电视理论名牌的《钱塘论坛》,还是平面媒体上的理论版,如何成为一个有热度的学习“领地”,让高大上的理论插上融媒翅膀能够翱翔,赢得更多受众尤其年轻人的喜爱——这是拓展多元习得园地的需求,这是“文化现代性”和“媒体现代性”的要求,这更是时代的召唤。那么,“人才为本,内容为王,平台为基”这三个具体维度都不可或缺,都要同时同步、坚韧执着地向前掘进。

来源:杭州日报 作者:首席评论员 徐迅雷 编辑:吴阳杰
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