热热闹闹的“双十一”在11月1日凌晨开始了第一波付尾款，也象征着“双十一”消费购物狂欢节正式吹响了“集结号”。

战线越来越长，玩法越来越多，优惠规则越来越复杂，营销套路越来越花哨，消费者要玩转“双十一”需要付出的时间成本也越来越高，这是今年“双十一”给人带来的普遍印象。尽管如此，很多人还是热情投入其中，毕竟这一电商领域“传统节日”集中了各条产业链火力，消费者巨大的消费热情也需要释放。

针对电商节中可能存在的不足，今年各地消费者协会也有的放矢，提前发布了消费提示。比如，提醒消费者注意“避坑”，理性消费，倡导绿色低碳、文明健康生活方式。工信部也召开指导会议，规范各大电商平台短信营销行为。这些都指引着电商营销的正确方向。

毫无疑问，线上消费已经成为提振消费的重要途径。2021年前三季度，我国社会消费品零售总额同比增长16.4%，全国实物商品网上零售额同比增长15.2%，两年平均增长15.3%。线上消费可谓功不可没。不过，热闹之下，电商经济要谋长远，还须进一步瞄准真正需求。曾有网友做过一项名为“买过最值的产品”的调研，底下纷纷留言说是洗碗机。解放双手，解决了谁洗碗的家庭冲突，洗出来的碗碟又亮又干净，锅碗瓢盆都能洗。不用不知道，用了都说好——这就是提振消费过程中值得重视的“洗碗机效应”。消费者满意的背后是2020年洗碗机市场零售额为87亿元、同比提升25.3%的成绩。

电商消费真正美好的地方，不仅仅是把线下的东西线上卖，把明天的钱今天赚了，而是为消费者的品质生活添砖加瓦，在消费升级中持续释放消费潜力，这也是最能体现品牌和带货人长线价值之处。今年的“双十一”，真心希望消费者买到的商品都是“真香”，而不是一买到就想退掉。