莫让高票价挡住观影的脚步
刚刚过去的春节假期,各地的电影院迎来了观影热潮。不过,观众的热情之下也藏着不满,那就是电影票太贵了。从已知信息看,平常三四十元一张的电影票,春节期间普遍价格在50—80元之间,少数城市的部分场次,单张票价竟然超过百元。直线上涨的电影票价让观众直呼“看不起”。
春节假期电影票价上涨,首先肯定有市场波动的成分。疫情期间,电影院受到较大冲击,不时会停业,即使恢复营业,最多入场人数也被限制在座位数的75%甚至50%,很多电影院的收入大幅度下降,连维持日常经营都困难。在这种情况下,大众的观影热情在春节假期集中释放,供求关系也会推动电影票价上涨。可以说,春节看电影贵,自有合理的因素在内。
不过,市场因素也不意味着春节电影票可以随心所欲涨价。从影视行业相关机构的统计来看,2019年春节期间电影票平均价格为44.66元,2021年同期为48.88元,今年则达到55.2元,再创历史新高。高票价显然“劝退”了部分观众。国家电影局统计,截至2月5日零时,今年春节档电影总票房突破45亿元,而2021年农历正月初四,电影总票房就突破了50亿元。另有统计,今年春节档首日,观影人次同比减少约900万人。可以说,高涨的电影票价对观影人数的影响非常明显。
“人数不够,票价来凑”,票价上涨与观影人数下降,互为因果,互相影响。近年来,中国电影市场持续火热,这首先归功于大批电影从业人员奋力拼搏、持续努力,也离不开观众的热烈支持。电影院要生存发展,适当提高票价可以理解,但票价的上涨不能毫无节制,更不能超过大部分观众的承受能力。今年春节期间观影人数及票房收入的下降,已经是部分观众在“用脚投票”了。如果电影票价继续上涨,只会透支观众的热情,观众会减少观影次数,这又可能导致电影院收入的继续下跌,形成不良循环。
近一两年,电影院经营困难,在春节旺季大幅度提高票价,可以快速回笼一些资金,能起到短期救急的效果。不过,长远来看,涨价并非上策,吸引观众多进电影院,多看几场电影,这才是更好的办法。