5月18日是“国际博物馆日”。为一个博物馆远赴一座城的旅行，成为新风尚。

脱下“高冷”外衣的博物馆（展览馆），正变得越来越亲民，不仅自带“热搜”体质，还长期位居假日旅游热门景点的“C位”，这从近期各大在线旅游平台发布的数据榜单中可窥见一二。携程发布的数据显示，今年该平台上预订量最高的景区类目中，博物馆（展览馆）已经超过了动物园与主题公园，预订量排名由去年的第四位跃升至第一位。

文博游热度的狂飙，绝非偶然。从来去匆匆、拍照打卡式的传统旅行，到时下追求沉浸式、探索性，旅游模式在更新迭代，随着人们对于文化的需求、知识的渴望越来越强烈，旅游体验不断地向纵深拓展。

而文博类综艺节目、“出圈”文物、跨界合作等文物活化的创新实践，也是一剂催化良药。《我在故宫修文物》《国家宝藏》《国宝很有戏》《唐宫夜宴》等综艺节目（演出），打破了以往博物馆在游客心中的刻板印象，一举将文博游推上了热门旅游线路。

热度席卷而来，文博游也变得精致且多元。在保持专业性、权威性和深厚博大的精神内核的同时，各大博物馆不约而同地转变赛道，与普通游客“双向奔赴”。

硬件方面，智能导游、裸眼3D巨屏、数字化展示等成了众多博物馆的新标配，排队拍照的“网红墙”、卡通化的文物文创产品、24小时博物馆等文旅产品与体验形式，既有新鲜感又有话题性，恰到好处地拿捏了移动互联网的社交属性；软件方面，各博物馆积极呼应游客的文化需求，陆续上线优质且具创意的展览、主题文化活动，打破文化的壁垒。

从“清冷殿堂”到“流量大咖”，变身热门打卡地的博物馆（展览馆）是文旅深度融合的新实践。短短几年间，它们从旅途中可有可无的文化地标，变成旅行的主色调。每逢节假日，中国国家博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、南京博物院等热门场馆的抢票难度，丝毫不亚于流量明星演唱会。

可观可玩的场馆，令人沉浸其中的国宝、文物，优秀的传统文化，正在成为文博游的“流量”密码。

当然，热闹不能只浮于表层。文博游兼具文化与旅游属性，体验度越高、服务越好、文化供给越丰富，才有更精彩的“诗与远方”，旅游的后劲才会更绵长。当下，无论是城市、场馆还是旅游市场，仍需思考的是，如何健全功能、完善服务、突出特色，让走进来的游客、访客，能够体验游玩、接受滋养、深层次感受，而不仅仅是拍照打卡式的“到此一游”。