联合国世界旅游组织日前公布2023年“世界最佳旅游乡村”，浙江杭州下姜村与我国江西篁岭村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村一道成功入选。至此，加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达8个，数量位列世界第一。

问渠那得清如许？为有源头活水来！“世界最佳旅游乡村”之余村再到下姜村，实现从“脏乱差”到“绿富美”华丽蜕变，让生态优势成功转化为富民产业优势，无不深刻标识“绿水青山就是金山银山”理念之下、“千万工程”实践的丰硕成果。

“千万工程”实施20周年，乡村振兴方兴未艾！“最佳旅游乡村”无疑是其中的佼佼者，向世界展示旅游促进乡村振兴的中国道路，也为乡村旅游创新发展提供示范样板。曾经，“富不富先修路”为众所期待，而今，“富不富看旅游”备受关注，主题任务递嬗之间，缩影乡村中国变化，也不难管窥乡村振兴的时代内涵。从世界趋势看，2023年上半年，世界旅游组织（UNWTO）发布的乡村旅游报告显示，联合国59%的会员国将乡村旅游作为优先发展项目，96%的会员国预见未来几年乡村旅游将取得更好发展。而在我国，近年来已推出近1600个全国乡村旅游重点村镇，并有超过6万个行政村开展旅游经营活动。浙江和杭州更是始终干在实处、走在前列、勇立潮头，无论重点旅游村镇，还是民宿数量均居全国首位，全省万村景区化覆盖率达到56.5%。

充分发挥旅游赋能共同富裕和新时代“千万工程”作用，要努力擦亮“乡村旅游看浙江”金名片，以乡村中国为出发点，始终立足中国看世界，推动与世界的链接。以浙江为例，日前启动成立世界最佳旅游乡村联盟，联合安徽、江西、广西、重庆、陕西、甘肃等6省（市、自治区）发起，致力共建共享乡村旅游，共同保护乡村自然资源与景观。与此同时，还要更加注重差异化发展，摒弃“千村一面”，规避业态单一化、产品同质化、经营无序化等，做大做强区域地方特色文化品牌。一方面，因地制宜深挖乡风乡俗等人文内涵，努力在民宿、乡宴、乡礼、乡趣等方面下功夫，另一方面，也要借力数字乡村建设，以数字赋能，围绕乡景、乡味、乡娱、乡情等乡村特色生活方式，不断推出文旅融合型新产品、新服务和新业态，营造有独特文化底蕴的旅游体验场景，为游客提供“玩”于乡村的情境体验和美好回忆。

以下姜村入选为契机，持续发挥“最佳旅游乡村”示范效应，我们要不断加大宣传推广、总结提升，让“望得见山看得见水记得住乡愁”永驻，让乡村发展和乡村旅游高质量高品位同频共振、互促互进，让更多游客走进乡村、更多乡村走向世界，让更多世人了解美丽、富裕、幸福与和谐的乡土中国。