杭州亚运会的举办，让世人见证“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的盛会，更展示杭州城市“独特韵味，别样精彩”的一面。赛会期间，从看比赛、赏风景，到沉浸式文旅体验，杭州与海内外游客上演了一场“双向奔赴”，为文旅业抹上浓墨重彩的“亚运底色”。有媒体认为，杭州正进入一个“泛文旅”动感新时代。

有别于传统文旅业发展局限于景点、线路说事，“泛文旅”之“泛”，突显的是城市整体体验和观感——

江南忆，最忆是杭州！所谓“赛会搭台、文化唱戏”，这样的体验感、影响面、穿透力无疑是持久的。换言之，“泛文旅”背后，整合的正是区域高质量发展成果，让整座城市成为可探索的魅力场景。以“三江两岸”为例，“办好一个会，提升一座城”，桐庐不再只有好山水、古村落，更有动感时尚的马术。淳安则正在丰富“体育+旅游”业态，招引登山、滑翔伞、探险等全新体旅融合项目。而杭州亚运会筹备和举行期间，从亚运会会徽等标识发布到火种采集，乃至一众创意短视频火爆出圈，无不展现了杭州这座历史文化名城的魅力。前段时间，中秋、国庆假期钱塘江夜游频频刷屏；钱江新城等各大商圈和景区餐饮消费爆发式增长；“三江两岸”沿线滨水运动中心、场馆等成为网红打卡地；“去‘三江两岸’Cityboat、Citywalk”等话题屡登热搜，央视主持人康辉和多个国外知名博主更是以骑行方式亲身体验了一把，都让杭州一次次火爆“出圈”。

持续推动“泛文旅”出圈，要在“泛”字上下功夫。有别于传统的以西湖为文旅主轴，杭州城市形象近年来变得越发年轻、时尚和潮流，文旅品牌更多元、丰富。而适应海内外游客这种有关“动感新时代、潮玩新地带”的文旅需求转变，一方面，要以努力做大“文旅+”为前提，持续加大基础设施投入，注重对沿线景点、创意街区等精细布局，在发布“西湖十景”“西湖新十景”“杭州数字经济新十景”之外，未来还完全可以通过发布“潮酷运动新十景”等来加以引领。另一方面，整合利用好“亚运遗产”，继续做大“体育+”，持续推进品牌赛事、城市联赛等活动，让体育旅游成为城市空间重要内容。整合打造集运动场馆、火种采集、火炬传递等为一体的主题线路等，让每一处亚运场馆、景观小品都成为旅游地标，打造杭州文旅新亮点，实现体旅IP持续发酵。

“泛文旅”着眼在“泛”，点眼则在“精”。群策群力，精耕细作，广泛参与。全力推进全域旅游发展，努力打造多样化沉浸式文旅体验，持续打响“有礼杭州”“文明杭州”品牌，以“人人都是东道主”努力推动“泛文旅”出圈，让湖山无不散发人间天堂魅力，时时处处都能感受到杭州文明、有礼，从而高标准实现将亚运“流量”转化为文旅“留量”。