今年5月，民政部印发《关于开展“乡村著名行动”助力乡村振兴的通知》，提出以乡村地名采集上图标注为牵引，全面推进乡村地名命名管理、地名标志设置维护、地名文化保护弘扬、地名信息深化应用和地名赋能产业发展等。有媒体日前作出梳理，今年前三季度，全国各地已规范命名乡村地名9.1万个，新增图上信息29.7万条。“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”，正让广大乡村变成诗意乡土。

“地名是回家的路！”推动“乡村著名行动”正是要扎根集体记忆，凝聚文化认同。一个饱含地域特色、历史底蕴的地名，往往让人记忆深刻，并迅速激发共鸣。去往乡村，你如果问一个老村名由来，保管会有人对你津津乐道、如数家珍。多年来，浙江全省通过持续推动“千年古镇（古村落）”地名文化遗产认定工作等，带动保护地名文化，成效显著。

这也提示我们，对老地名、好的地名文化，要一如既往巩固发扬；反之，梳理更新一批旧地名，“取其精华、去其糟粕”的同时，同样要充分尊重历史过往、公众情感，不搞“一刀切”。日前就有网友上传这样一则视频，说的是北京一些老街名、地名的“雅变”趋势，比如：将“驴屎路”改叫“礼士路”；“猪市口”改“珠市口”；“王寡妇胡同”改“王广福胡同”，“谐音梗”让人忍俊不禁，却也不乏启迪。

对新取、新增地名同样要做到审慎。既不搞“大、洋、怪”，但也不能一哄而起、大干快上。乡村地名是宝贵且独一无二的文化资源。尤其当下城市近郊行政区划快速调整，无名路网日益增多，地名、路名的取定，关乎公众情感，也关乎地名信息采集上图以至文件、标识牌变更等。地名采集宜集思广益、博采众长，不妨多访问长者、问计乡贤、遍览志书等。

一个好地名能为乡村增色，让地方“扬名”。当然，好地名也不是一蹴而就、一取就灵的，还要同乡村振兴结合起来。恰好看到这样两则新闻：其一是慈溪日前开出慈城年糕博物馆，其二是首个“中国古建筑工匠之乡”临海汇溪镇日前开出古建营造技艺博物馆。两者说的都是方兴未艾的乡村博物馆建设，同样对“乡村著名行动”有所启迪——努力贴近地方、贴近特色、贴近历史、贴近文化、贴近乡愁，要深挖地方文化内涵，突出“一村一貌、一村一品”。而另一方面，以地名助力乡村振兴、服务“三农”，更要通过加大标牌、标识宣传乃至注册农产品地理标志等，推动相偕而行、齐头并进，凝聚文化认同，深植乡村人心。