新年伊始，《人民文学》杂志首次借力“顶流”直播，创下不俗“战绩”——4小时内，2024年杂志全年订阅即卖出8.26万套，成交金额1785万元，销售码洋1983万元。消息让人振奋，新媒体传播威力更值得再度审视。也有人认为，这更像是一场“寻亲”之旅，帮助传统文学杂志找回丢失的读者。

透过这样一次成功“出圈”，肯定“顶流”直播厥功至伟，更不妨读出人心回归。犹记得，上世纪八九十年代文学热，这些老牌文学杂志曾经是公众生活不可或缺的精神食粮。只不过，曾几何时，时代推移，热潮退去，喧嚣之下甚至容不下一张书桌。对比当年动辄数十万乃至百万订阅量，一众传统文学杂志也不得不面临“订户消失”困境。而今，透过这场直播大卖，乐见其重回公众视野，更欣喜于人心思静，在经历碎片化阅读、种种商业化喧嚣浮躁之后，公众越发显示出内心中真正文化追求。当然了，也要感谢为数众多的传统文学杂志，一直在默默坚守。以《人民文学》杂志为例，新年首期便重磅推出著名作家柳青佚作《在旷野里》，穿越七十年时光隧道，大师经典“复活”重现，感受当代文学精神和力量，也更激励新时代书写。

当然了，“破圈”之后怎么办？由《人民文学》杂志不由想到传统戏曲。一段时间以来，戏曲市场迎来浙江小百花越剧院所推新国风·环境式越剧《新龙门客栈》爆火，上演以来场场爆满，一票难求。在此中饰演贾廷的“90后”越剧演员陈丽君，连带与旦角扮演者李云霄、两人被合称为“君霄”的生旦组合，无不凭借帅气或俊美扮相、字正腔圆唱腔等成功“出圈”。值得一提的是，《新龙门客栈》受众中有80%此前从未接触过越剧，且大部分都是年轻人。事实上，陈丽君这次“出圈”也绝非偶然，这首先就在于该剧从形式到内容上的全面创新，从沉浸式剧场环境，到全新戏曲样式、突破传统的讲故事手法等，无不让古老剧种“老树新枝”。而坚持传统戏曲的守正创新，恰是小百花越剧院这些年所一直大力实践着的。正如业内人士所表示，中老年戏迷票友终将离场，传统戏曲唯有抓住年轻受众群体，路才不会越走越窄。

回到前述《人民文学》杂志话题。也有网友认为，这其实迎合了一部分读者怀旧心理，“如果明年没有了类似直播，这部分订户还会在吗？”这与其说是担心，不如看作是期待。说到底，主流文学杂志主动放下身段与读者互动，“好酒还要勤吆喝”，这当然值得肯定。然而，“破圈”只是第一步，真正做到守正创新，只有让内容紧紧跟上时代和读者变化，才能不断把“流量”变成“留量”。而这，也不仅仅之于《人民文学》杂志，对所有传统文化阵地亦然。

文化兴盛，期待更多“破圈”之举！