2024年的国内旅游市场，注定不会平静。

经过 “热度超标”的春节假期，“尔滨”人气依旧，淄博再登热搜，张家界用“科目三”揽客，景德镇跃跃欲试，广东带来了《我姓广》的“喊麦”，杭州也开启 “宠粉”模式，送汽车送机票又包住宿……“文旅之卷”一发不可收拾，能够预见的是，接下来将有更多城市将加入“卷王之争”，即便是向来“情绪稳定”的城市，也难免坐立不安、放弃矜持。

“卷”的同时，“文旅之光”终究洒向了小城市。凭借创造力的消费场景、新颖的推广方式与宝藏家底，曾经的“二三线旅游目的地”也有了平等迎战的机会。

近一年来， 不夜城、烧烤、村超、村BA、农贸市场等新场景，在旅游市场上红得发紫，也为一批“隐入烟尘”的旅游目的地带来了流量与留量。

以马鞍山的长江不夜城为例，2022年开街即火爆，次年跃升为国内场景式旅游项目的 “黑马”，“长江不睡我不睡”的口号如雷贯耳；治愈系电视剧《去有风的地方》被称为“带货王”，以“批发式”的能量，带火大理一批景区和古镇；沈阳、石家庄的农贸市场与早市，是当之无愧的流量密码；还有衢州，从年头唱到年尾的演唱会，调动着城市的节奏，让这座曾因“三头一掌”出名的城市，换个姿态与年轻人相遇。

“反向旅游”“平替旅游”“特种兵式旅游”……2023年度的旅游关键词，所依托的正是这些“二三线旅游目的地”，网友亲切地称它们是“小机场城市”。有数据显示，全国共有小机场城市185座，基本分布在三四五线城市，它们以其各具特色的景区、度假区、街区、商圈、菜市场，以及住宿、餐饮、娱乐和购物消费的高“性价比”，成为“黑马”目的地。

“小机场城市”正从概念引入转向商业实践。

去哪儿网的订单量印证了这样的说法：今年春节，以“小机场”为目的地的机票预订量同比增长近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。其中，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比增长200%。

正如中国旅游研究院的报告中所说的，人们之前对旅游的认知是距离越远越好，时间越长越好，旅游场景越典型越好；而今，人们更愿意欣赏身边的美丽风景，享受日常生活的美好；对远方的选择，也不再仅限于热门城市和热点景区，从戏剧场到菜市场，都可以成为旅游的场景。