今年的“五一”假期，“反向游”再度火爆。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，流量的风“反向”吹到小县城，“小地方”纷纷迎来大流量。

“反向游”越发成为趋势，这不排除有持续文旅热的溢出效应，热门景点太热太堵，而浮光掠影的“特种兵”式旅游又很难满足游客深度需求。反过来，小县城安逸、静谧，较为原生态等，总体符合“诗和远方”的期待。人们愿意借助短暂假期融入一地生活日常，这突显文旅发展的新方向。

以丽水云和为例，早年推动“小县大城”建设，一个常住人口13万的小县，城镇化率却达74.5%，居全省前列。县内不仅有梯田景区、木制玩具园区等，更有云和湖等生态风光，是浙江深入实施县城承载能力提升和深化“千村示范、万村整治”工程的一个缩影。也无怪乎网友们评价，“县城建筑像城堡，乡下是田园风光，整个县像童话王国。”当然，类似云和这样的县城，其实各地并不少。比如，杭州淳安多年前就推动“全域旅游”，近年来更是提出打造“运动之城、啤酒之城、鱼子酱之城、艺术之城、爱情之城”，围绕千岛湖文旅发展持续规划布局建设，着眼于带动周边乡村餐饮、民宿等业态发展，从而更好满足游客需求、实现富民增收。

当然了，县域旅游要接住这“泼天的富贵”，关键还是要着力提升旅游服务质量，不断做精做深地方特色文化等。清明节期间，笔者就曾和家人一道去安徽绩溪作“反向游”，短短三天行程，瞻仰胡适故居，打卡绩溪博物馆，游千年仁里、龙川古村，品鉴“三雕”文化，赏徽菜美食，让人流连忘返。但是，过程中也并非全无“槽点”，诸如公交线路设置不合理，去往各景点公交严重不足等，这样的短板亟待补齐。

当游客以“反向游”寻觅“诗和远方”，各地同样要着眼未来，及早谋划布局，善于从“冷门”中寻找“热门”，从流量趋势中开辟出适合自身文旅发展的“诗和远方”，告别粗放增长，推动乡村振兴。