“文体旅融合发展”是一种通过文化、体育和旅游三个领域相互结合、互为渗透的产业发展模式。后亚运时代，杭州推动文体旅融合发展尤为必要。

从促进经济发展看，文体旅融合有助于拓展旅游产品和服务，创造新的经济增长点，促进旅游消费，带动相关产业链的发展。从利用亚运遗产看，杭州可将亚运留下的场馆和设施转化为文化旅游资源，如将亚运场馆作为演唱会举办地或青少年训练基地，充分利用这些资源，延续亚运效应。从优化旅游结构看，通过融合体育、文化和旅游资源，杭州能够丰富旅游产品供给，满足游客多样化的旅游需求，提高旅游业的整体竞争力。从提升城市形象看，通过文体旅的融合，有助于杭州展示独特的城市魅力和文化特色，提升城市品牌形象，吸引更多游客的关注和兴趣。从提升国际影响看，通过成功举办大型国际赛事，通过文体旅融合进一步提升城市的国际知名度和影响力。

后亚运时代，杭州推动文体旅融合发展的具体建议，主要包括五条：

一、推动线上和线下融合，抓好“数字经济”。利用数字技术创新赋能文化产业，促进文化产品和服务的数字化转型，提升文化旅游的互动性和体验性。结合杭州的城市特色和优势产业，打造包括数字经济和新零售在内的具有地方特色的文化旅游品牌。利用数字媒体和平台，推动杭州文体旅融合项目的宣传推广。

二、推动市内和市外融合，抓好“规模经济”。借助超大城市的人口规模和经济规模，推动构建文体旅融合的设施基础和市场基础，形成文体旅融合的市场需求和产业供给的良性互动。借助长三角一体化和杭州都市圈建设的契机，强化包括奥体中心和黄龙体育中心在内的亚运场所市场辐射作用，努力成为长三角乃至全国的文体旅融合发展的产业高地。

三、推动职业与业余融合，抓好“赛事经济”。积极弥补文体旅融合发展之中的体育发展的短板，按照杭州作为创新活力之城的特点，推动城市体育运动场所的系统建设。发挥亚运场馆的作用，既为职业体育队伍提供训练和比赛场地，同时对外开放，供业余体育爱好者使用。组织职业体育赛事和业余体育活动共同举办，增加体育赛事的互动性和参与感，推动杭州成为职业赛事之城。积极培育包括龙舟赛事在内的体育项目，形成杭州城市体育的金名片。

四、推动基础设施的共享，抓好“范围经济”。杭州推动文体旅融合发展，基础设施共享是重要一环。从基础设施的硬件条件看，这个基础设施应当尽可能是通用型的，而非专业型的，例如一个体育场馆应当尽可能做到能承办多种赛事，这样可以提升场馆的利用效率；从基础设施的具体应用看，既可承办大型赛事，又可举办娱乐明星的大型演唱会，还可以是一个大型会展场所。

五、发挥融合一体的效应，抓好“流量经济”。通过科学设计重大项目，实现文化、体育和旅游之间相互赋能，引导更多流量集聚。通过挖掘和展示杭州文化的独特价值，形成具有吸引力的旅游品牌；通过利用体育赛事和活动提升杭州的城市形象和影响力，同时促进体育产业的发展。通过文化和旅游结合，实现文化传播和经济价值的转化，让“流量经济”成为杭州可以实实在在获益的“货币经济”，提升“流量经济”的含金量。

（作者系杭州市委党校经济学教研部研究员）