今年5月19日是第14个“中国旅游日”，活动主题为“畅游中国，幸福生活”。以整个5月为期，各地纷纷开展形式多样的旅游宣传推广活动，并以打折优惠、活动套餐等吸引游客到来。而就在近日，习近平总书记也对旅游工作作出重要指示，强调着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。

把5月19日定为“中国旅游日”，源自对明代地理学家、旅行家和文学家徐霞客的纪念。“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”1613年的5月19日，他以饱蘸欣喜的笔触，在《徐霞客游记》中写下上述开篇首句，自此开启毕生游历。“论山经、辨水脉，搜讨形胜”，古往今来，无论河流隔阻、山川险峻，都掩不住人们对祖国大好河山的热爱，挡不住人们探求自然和真理的脚步。

旅游业是综合性产业，能全面拉动国民经济增长，服务人们对美好生活的追求。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成绩有目共睹。今年以来，旅游业呈现加快恢复、提质增速的良好态势，成为经济社会发展的一大亮点。从春节假期到清明假期再到“五一”假期，文旅市场持续升温。一段时间来，一个个“网红城市”轮番“出圈”，接住这“泼天富贵”，各地严打强制购物、高价宰客、黑车揽客等行为，全力提升游客体验，倒逼治理能力提升，着力打造最优旅游环境。

让旅游业更好服务美好生活，要努力开辟更多“诗和远方”。特别值得一提的是，过去多个长假，去往小县城和乡村的“反向游”越发成为热点。人们愿意借助短暂假期融入一地生活日常，这突显文旅发展新方向，也为小县城融入大文旅开辟全新赛道。以浙江为例，到余杭体验中泰竹笛制作过程，了解竹笛发展历史；到武义婺州窑艺术馆感受陶瓷文化，体验手工拉坯；在温州泽雅镇体验传统生态造纸古法；走进上虞谢晋故里，去一探乡村电影博物馆里的光影秘密……持续深入实施县城承载能力提升和深化“千村示范、万村整治”，浙江乡村整体设施环境日益提升和改善，乡村博物馆建设也方兴未艾。在乡村感受家园美好，去乡村博物馆打卡乡愁记忆，以之为公共文化普及载体，“文化近郊游”越发成为新时尚。

以文塑旅，以旅彰文。持续推动旅游业增长，正是要立足“文化+旅游”，借力乡村振兴，反哺乡村振兴，扎根广袤乡村，深耕乡土文化，一体拉动乡村民宿、餐饮、特色农副产品售卖、乡村研学、农耕文明及非遗体验等增长，以此触摸中国故事，实现富民增收，满足美好期待，从而蹚出一条依托乡村经济发展、做大乡村文化游、产业游、特色游的旅游业发展新路子。