“工厂直播”最近悄然兴起，成为许多消费者青睐的一种线上购物模式。点进直播间，卖家大多都是一身工人打扮，一边忙碌干活，一边直播带货。然而，最近有网友“揭秘”了某些直播间精心搭建的“工厂流水线直播”假象：比如，镜头里“流水线”上的几桶泡面，原来是直接粘在传送带上的。被“传送带”送出镜头取景范围后，这些产品在传送带下方转一圈，翻个身，又重回“舞台”之上，难怪被网友称作“老演员”。

更“令人称奇”的是，打开相关购物软件搜索“直播间传送带”“直播间展示台”等关键词，仅需花费数百元，就可以买到类似产品。2—4平方米就能搭建一条“流水线”，1—2个人就能撑起一家“工厂”，所谓的“工厂直播”，俨然成了可复制的“流水线骗局”。除了运用精致的“服化道”搭建，更有甚者还用上了绿幕抠图、虚拟直播等“技术加持”，令人真假难辨。

诚信乃企业经营之本，也是市场经济的基石。“产地直播”本是电商“另辟蹊径”的创新，从田间地头的劳作到工厂车间的忙碌，直观生动的劳动场面，不仅帮消费者拓宽眼界、增长见识，也让大家感受到品质保障，从而增强购买信心、激发购买欲望。以“性价比”为卖点的商品，也确实打破了“中间商赚差价”的传统商业路径，让不少消费者尝到了甜头。但带货场景如此“精装”，产品质量却货不对板，不仅侵蚀买家权益，也损伤卖家信誉。

“直播带货”至今风头无两，频频“翻车”却已屡见不鲜。前不久，四川警方破获一起“网络水军”案，该团伙在2年多内为1000余户商家“刷单控评”，涉案金额高达1亿元。试问，卖家身后的背景是假的、店铺里的点评也是假的，难道他们手中的产品会是保真保质的吗？虚假宣传层出不穷，考验的是消费者的鉴别能力，反噬的却是行业的声誉、市场的根基。

精致的“服化道”装不出真正的好企业，虚假的“流水线”也卖不出真正的好产品。电商直播从业者以及背后大大小小的市场主体，也应该自觉提升法律意识，接受法律监督，拒绝虚假宣传等不正当竞争行为。提醒消费者擦亮双眼、提高警惕的同时，我们也必须敦促有关平台强化自律，呼吁有关部门加强监管，共同营造“卖家真心、买家放心”的消费环境。