进站刷“玉玺”、乘车刷“虎符”……最近，以文物为造型的文创交通卡在各地悄然风靡。“老祖宗严选就是好看！”“拿着它咱也算奉旨出行了！”“谁能拒绝在车站掏出自己的玉玺呢！”网友们对这一文创产品表现出极大热情，不仅纷纷在社交网络上晒出充满仪式感的“乘车日常”，还频频“催货”，督促家乡博物馆早日“上新”。

“文创”与“通勤”碰撞出的创意火花，让“高高在上”的文物以崭新面貌融入了群众日常生活。比起盲盒、玩偶等“传统”文创产品，文创交通卡便于随身携带、更具实用性；比起卡片、钱包等“常规”日用品，文创交通卡又显得精致可爱、更具趣味性；此外还兼具展示城市名片、促进文化认知、扩大文化IP影响力的功能。

文创交通卡悄然走红，是持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的结果。中国五千多年的文明传承，留下了数不胜数的文化瑰宝，为文创产品推陈出新提供了源源不断的素材。比如西安推出的“皇后之玺”交通卡，就是以西汉“皇后之玺”为原型缩小打造的。这是件国宝级文物，1968年发现于咸阳市韩家湾，现收藏于陕西历史博物馆，是汉代皇后玉玺的唯一实物资料。在此基础上设计的文创产品，有“颜值”、有“故事”、有“气质”，怎能不令人喜爱？

文创交通卡悄然走红，也是一些企业适应形势、把握机遇、主动求变、创新发展的结果。还是以“皇后之玺”交通卡为例，背后是南京一家成立于2010年的企业。近年来移动支付广泛应用，传统交通卡业务受到冲击，该公司及时调整战略，于2019年推出国内首款文创交通卡“皇后之玺”。从客户提出需求到第一件成品出炉，足足花了一年多时间。此后，该企业持续创新，陆续推出越王勾践剑、元青花书签等百余种产品，走出了从“卡商”向文创公司的转型之路。

近年来，各地文博单位持续发力，让“到博物馆去”成了新风尚，让“去博物馆买东西”成了新时尚。期待在文创冰箱贴、文创交通卡等产品陆续走红之后，能有更多充满创意的产品不断涌现，乘着首发经济东风激活市场“一池春水”，让中华优秀传统文化持续焕发生机活力，让历史文物瑰宝不断融入百姓寻常生活。