接好“赛事+”这记“妙传”
“你拿球票,我免门票!”本周,浙江省城市篮球联赛(浙BA)杭州赛区即将迎来揭幕战,场内各队摩拳擦掌,场外球迷“拼手速”抢购门票。与此同时,杭州各大景区、酒店、商场、市集和商户等也纷纷加入“联动”阵营,推出“凭票根享折扣”的球迷专属优惠。比赛“哨声”未响,就已为今夏消费市场送出一记“妙传”。
立足“后亚运”时代,杭州倾力打造国际“赛”“会”之城,在探索“赛事+文旅”“赛事+消费”路径上积累了丰富经验。演唱会宠歌迷、球赛宠球迷、漫展宠漫迷,“花式宠客”已经成为杭州扩大文旅消费的一项“基本操作”。3月25日,2026年世界杯亚洲区预选赛在杭州举办,70588名观众到“大莲花”观赛,也创造了中国男足主场比赛现场观战人数的新纪录;而在场外200余项“球迷专享优惠”举措助推之下,此次赛事更是直接带动旅游消费3.08亿元。
今年来,“票根经济”成了打开城市消费市场的“新钥匙”。这种新模式,看似只是一种简单的“宠客”行为,实则是运用系统思维,以一张小小的“票根”,串联起不同的消费领域。对于消费者来说,产生在消费之外的价值,令他们体验升级、倍感尊宠,也更容易产生新的消费行为,参与“联动”的商家,也通过这些合作拓展了更多优质的消费群体。对于整座城市来说,这种新模式推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型,为提振消费提供了新的增长路径。
近日,浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》,聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域,统筹实施七大重点行动,打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。其中在“活力浙夏·体育消费升级行动”一节中明确提到:启动浙江省城市篮球联赛(浙BA),发放赛事消费券,发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式,引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。
打赢一场球赛,球员配合至关重要;点燃消费市场,各界配合不可或缺。“赛事+”这记“妙传”的妙处,正在于它超越了赛场边界,将场馆、商户、景区乃至整座城市都纳入“传球路线”。这记“妙传”接得好不好,不仅关乎消费热度,更检验着改革成色。唯有政府、企业、市民、游客同心协力,才能让消费活力奔涌不息。让我们齐心协力打好配合,努力让每一次“妙传”都转化为点燃消费市场的“得分”,为国际“赛”“会”之城赢得更响亮的喝彩、收获更丰厚的回报。