“你拿球票，我免门票！”本周，浙江省城市篮球联赛（浙BA）杭州赛区即将迎来揭幕战，场内各队摩拳擦掌，场外球迷“拼手速”抢购门票。与此同时，杭州各大景区、酒店、商场、市集和商户等也纷纷加入“联动”阵营，推出“凭票根享折扣”的球迷专属优惠。比赛“哨声”未响，就已为今夏消费市场送出一记“妙传”。

立足“后亚运”时代，杭州倾力打造国际“赛”“会”之城，在探索“赛事+文旅”“赛事+消费”路径上积累了丰富经验。演唱会宠歌迷、球赛宠球迷、漫展宠漫迷，“花式宠客”已经成为杭州扩大文旅消费的一项“基本操作”。3月25日，2026年世界杯亚洲区预选赛在杭州举办，70588名观众到“大莲花”观赛，也创造了中国男足主场比赛现场观战人数的新纪录；而在场外200余项“球迷专享优惠”举措助推之下，此次赛事更是直接带动旅游消费3.08亿元。

今年来，“票根经济”成了打开城市消费市场的“新钥匙”。这种新模式，看似只是一种简单的“宠客”行为，实则是运用系统思维，以一张小小的“票根”，串联起不同的消费领域。对于消费者来说，产生在消费之外的价值，令他们体验升级、倍感尊宠，也更容易产生新的消费行为，参与“联动”的商家，也通过这些合作拓展了更多优质的消费群体。对于整座城市来说，这种新模式推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为提振消费提供了新的增长路径。

近日，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。其中在“活力浙夏·体育消费升级行动”一节中明确提到：启动浙江省城市篮球联赛（浙BA），发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。

打赢一场球赛，球员配合至关重要；点燃消费市场，各界配合不可或缺。“赛事+”这记“妙传”的妙处，正在于它超越了赛场边界，将场馆、商户、景区乃至整座城市都纳入“传球路线”。这记“妙传”接得好不好，不仅关乎消费热度，更检验着改革成色。唯有政府、企业、市民、游客同心协力，才能让消费活力奔涌不息。让我们齐心协力打好配合，努力让每一次“妙传”都转化为点燃消费市场的“得分”，为国际“赛”“会”之城赢得更响亮的喝彩、收获更丰厚的回报。