街头的共享单车，被低俗小广告给“盯”上了。“特殊服务”、涉黄网站、代开发票……五花八门的违法小广告被贴涂在车筐、车座和车把手上，格外刺眼。连日来，媒体记者走访了多处地铁站、居民区、商圈等共享单车集中停放区，发现涉黄、赌博、诈骗等非法小广告泛滥，很多共享单车沦为“移动的牛皮癣”，这些“广告”不仅破坏市容，更潜藏着违法犯罪的风险。

如何治理这些小广告？一种做法是兵来将挡、水来土掩。“你能贴，我能揭”，贴多少清除多少，通过扣减投放份额迫使共享单车经营者扛起主体责任，有关人士表示，“严格的考核机制将提高企业落实车身牛皮癣广告清理的积极性。”哈啰要求运维人员在日常工作中发现小广告要及时上报处理；美团表示将针对违规广告主采取法律手段进行维权，呼吁市民可以通过共享单车App里的“违法随手拍”模块进行举报；滴滴青桔采用分体锁和二维码保护装置等，防止广告覆盖关键部件……

不可否认，以上这些做法确实可以在一定程度上减少小广告之害，但又必须说，它们都属于“被动的防御”，清理的速度完全无法赶上张贴的速度。有数据显示，单靠运维人员手工清理，每人日均仅能处理50辆车，而重新投放后2小时内即会被“二次污染”。而且共享单车企业作为小广告受害者，反而又因此增加了一项清理小广告的“考核”，也颇难让人心服。

小广告之所以泛滥成灾，关键在于违法成本低。那么治理之道也就显而易见：加大打击力度、提高违法成本——既处罚张贴者，又追查委托方，对网贷、色情类广告一律移送公安机关。固然，这类违法行为多如牛毛，打不胜打，十分消耗警力；然而诚如公安部门有关人士所说，“这些小广告不仅是市容问题，更是违法犯罪链条的一环。”从维护城市形象的高度、从人民平安的高度出发，勿以恶小而不惩，勿以事繁而不为，越是繁难，越要下大力气，出重拳、用重典。

就在上个月，北京市海淀区推出治理非法小广告的新举措，通过科技赋能、多方联动等方式，精准打击 “城市牛皮癣”，有效遏制非法小广告蔓延态势：针对违法人员通过张贴二维码、“打游击战” 等方式逃避处罚的情况，海淀城管依托大数据平台和视频监控系统，全链条监管违法行为，抓取车辆信息、体貌特征、活动轨迹等关键线索；联合公安、交通、社区、物业等多方力量，实现信息共享与共管共治；建立跨区域线索移交和联合惩戒机制，解决违法地点与注册地不一致的监管难题。海淀区的做法给我们提供了有益借鉴。

有业内人士指出，共享单车小广告的治理涉及方方面面，需要构建公安、城管、交通、市场监管等多部门联合执法机制，也需要企业的管理与公众的监督，全链条打击张贴小广告行为。此话说得在理，关键是如何让“好道理”化为“真行动”，让小广告泛滥之势戛然而止。