日前，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。会上，国家体育总局相关新闻发言人点赞了浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）。据悉，7月6日至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。实打实的亮眼数据，成为“浙BA”出圈最生动的注脚。

没有顶级球星加持、没有巨额资金投入，两个月来，“浙BA”却凭借扎根基层、贴近群众的特色，激发了群众巨大的体育热情，成了群众体育最热的话题之一。最低8元、最高不过28元的球赛门票，成了社交网络上的“抢手货”。一张小小的球票，串联起餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费，形成可观的“链式反应”，展现出体育消费强大的带动效应。这充分证明，体育消费这座“富矿”，值得深入挖掘。

体育项目种类繁多、潜力巨大，与大众熟悉的“三大球”不同，一些小众项目同样蕴藏机遇。就在吹风会同一天，一座潜水运动基地在新安江畔正式亮相。该基地由工业遗存改造而成，已成为集潜水训练、赛事举办、度假休闲于一体的综合性场馆，其核心亮点是深度达42米、水域面积约500平方米的深潜池。这也是目前华东地区最深的潜水池，将为长三角地区运动爱好者带来崭新的运动度假体验。

建德是杭州唯一没有亚运场馆的区、县（市），但近年来，从“3000米高”的云端跳伞到“42米深”的水底世界，当地积极盘活工业遗存、引入民间资本，逐渐走出了一条以“轻极限运动”为特色的发展路径。这充分说明，市场主体是推动体育高质量发展的重要力量，无论是将旧厂房改造为体育设施，还是由体育迷“众筹”举办民间赛事，深挖体育消费“富矿”，都需要更多懂体育、爱体育的“掘金者”参与。

深挖体育消费“富矿”，仍需要解决好一系列新的问题。例如，如何优化审批流程、推动政策切实落地，助力更多优质的体育消费项目从“纸上”落到“地上”；又如，如何缓解专业运营人才短缺，切实保障消费者权益，促进市场主体规范健康发展，推动体育与其他产业深度融合等。值得期待的是，随着一系列政策“组合拳”持续落地，这些发展过程中出现的新课题，也将在深化改革中逐一破解。

体育消费是绿色消费、健康消费，更是一种充满活力的新兴消费形态。我们应努力把握好体育产业发展的机遇，坚持政府主导、市场主体，坚持面向群众、面向未来，努力将赛事“流量”变为消费“增量”，把运动“活力”转化为经济“动力”，使体育真正成为提高人民生活品质的幸福产业，为杭州经济社会高质量发展注入澎湃动能。