杭州日报讯 如何发掘城市的文化IP，从而助推城市经济社会发展？日本熊本县有一个参考答案——一只蠢萌的吉祥物熊本熊，让熊本县从一个寂寂无名的农业城市，一举成名为日本的旅游大县。

这就是IP所具备的强大能量。昨日，上城区政协举行了一场主题为 “打造文旅融合体验高地 聚力推进宋韵文化传承展示”的专题协商会，政协委员、企业代表、市民代表和各职能部门围坐一堂，围绕“如何加快打造宋韵文旅IP”这个命题，纷纷献计献策。

对上城而言，南宋文化当之无愧是该区文旅IP标识的核心元素——打造宋韵文化传承展示中心是新上城“一区四中心”战略目标的重要一极，是建设一流国际化现代城区的文化支撑和精神动力。

“在区域优化调整大背景下，上城区文旅融合迎来新的发展机遇，但相关文创衍生产品的研发和推广还缺乏系统规划。”上城区政协委员朱盈指出，要增强宋韵上城可辨识度，首先就是要加快打造宋韵城区IP。“通过视觉化演绎、人格化设计，塑造‘时尚经典、古今交汇’的城市IP形象，有形化传播宋韵文化精神。同时，借由城市IP影响力，进一步向文学、动漫、影视、游戏等领域布局相关产业，融入互联网产业链，构建IP生态体系，全方位打造新上城城市品牌。”

如其所说，在新媒体时代，“酒香也怕巷子深”已越来越成为各界共识。如何运用现代营销传播手段，进一步打响宋韵文化品牌，是摆在上城面前的必解之题。

就如日本的熊本熊一样，上城区政协委员朱建兰建议，可以南宋文化为核心，结合宋韵文化标识，开发有特色的IP内容，比如以卡通形象等一系列IP形式，作为宋韵文化的代言内容或代言人。“也可以用卡通形象做成表情包，用古代的语言、现代人喜爱的方式呈现，增加趣味性，提高传播性。”

朱建兰说，以“宋韵文化挖掘和衍生品开发”为主线，建议政府搭建一个“文化空间”或是“文创产业园”，整合各种南宋文化IP项目，形成IP设计研发、内容运营、营销策划、供应链企业、衍生品设计为一体的产业链布局。在她看来，通过产业园区的布局，整合产业链里所需的人才，一定能开发出更多优秀的宋韵文化的衍生品。

整合资源组建文创产品研发团队，持续开发宋韵主题的文创产品，对此南宋书房已有实践。这是一家复合业态主题书店，负责人赵群伟介绍，眼下书店以“宋韵+亚运”为契机，重点开发一批叠加了双元素的文创产品。比如正在进行中的有宋代百子图文创玩偶系列，该系列将射箭、马术、足球等亚运会项目与南宋佚名的《百子图》结合在一起，极具知识性、互动性和趣味性。

近两个小时的专题协商会，碰撞出了许多“新火花”。据悉，“请你来协商”是政协搭建的专门协商平台，希望在商以求同、协以成事中，形成更多切实可行的“金点子”、好办法，助力上城建设一流的国际化现代城区。