| 今年暑期档有近20部动画电影涌入，堪称一场大战。不仅是暑期档，近年来，几乎每个热门档期都有国产动画电影的身影。从数量来看，动画电影已经成为当下电影市场的主力军。 自2014年《西游记之大圣归来》破圈成功后，越来越多的符合主流审美的新国风动画电影开始问世：从光线彩条屋的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，到追光动画的《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》，以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》和今年暑期的《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》——据国家电影局发布的公告，2015-2020年共有878部国产动画电影备案，其中至少有119部讲述的是中国经典神话，这些影片通过电影的工业化表达，传递中国传统文化之美，吸引了大量Z世代观众的目光。 新国风打动“新人类”，为中国动画市场打开了一个欣欣向荣的“新世界”。 什么是新国风动画？ 题材本土化 审美风格现代化 作为今年暑期档动画电影票房最高的影片，《白蛇2：青蛇劫起》（以下简称《白蛇2》）的票房已突破5亿。尽管距离2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》依然有差距，但它的口碑和票房，标志着新国风动画热度不减。 过去中国动画电影有一种“只面向低龄儿童”的创作思维，主动放弃了成年观众，也离市场越来越远。《新神榜：哪吒重生》的导演赵霁曾感慨：“国内的动画电影市场太过狭窄。每年有几百部电影上映，但‘成人向动画’电影却只有一两部。动画电影真的没有市场吗？” 当95后、00后观众逐渐成为消费主力，他们对“成人向动画”的需求越来越强烈，从而催生了新动画的诞生。从《西游记之大圣归来》开始，国漫慢慢走出了纯低幼的发展路线，并进一步帮助大众摒弃“动画即低幼”的偏见标签。随后的《哪吒之魔童降世》引发的市场热度和话题度，催生了大量不同于以往风格的国漫电影。 这些“成人向动画”作品的最大特征就是新国风。区别于好莱坞梦工厂的全球文化大杂烩路线，新国风影片从中国传统文化出发，有很强的本土化特质，又兼顾现代审美。比如，《姜子牙》的片头2D动画使用玄、赤、赭为主色，浓郁的“中国风”颇有当年《大闹天宫》的余韵；《大鱼海棠》以中国红作为主色，根据中国神话设计的嫘祖、祝融极具视觉冲击力；《大护法》与《妙先生》则呈现出类中国传统卷轴画般的美感…… 不只是大银幕，不少视频网站上，新国风动画也呈现日益流行的趋势。比如，优酷，今年就以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫，《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。 大小屏幕新国风国漫的崛起，意味着观影群体的数量正呈现井喷之势，需求也更细化。 Z世代喜欢怎样的新国风动画？ 同龄人制作的精彩故事 这几年流行的国产动画电影讲述的题材有两种趋势，一种来自耳熟能详的故事，比如“封神榜”“西游记”“白蛇传”，但力求在表达形式上别具一格。 追光动画的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2:青蛇劫起》从人神共生的架空现代世界，融合金属机械元素的酷炫人物，耳目一新的东方朋克风先声夺人，一开场就吸引了Z世代的关注。 当下动画制作团队的主力成员都是80、90后，他们和主流观众的距离更近，知道观众追寻什么、喜欢什么。《白蛇2》的导演黄家康就是资深B站用户，他与团队对于Z世代的审美并不陌生，也了解年轻人对于国风和经典IP的喜爱。黄家康说，他们特地把人物动作形象做了调整，让人物看起来英姿飒爽，更符合当下审美。 另一种则是从传统文化出发，构建新故事。如杭产动画电影《济公：降龙降世》，首次将济公故事搬上大银幕，并摆脱了以往“打怪升级”的设计，将重点放在寻找自我和亲情表达上。又如“不走寻常路”的《俑之城》，从“兵马俑”这个文化基因出发，跑遍全国各地博物馆，搜集历代文物造型，塑造出一个全新的，以各种俑为主角的地下之城。影片开头短短20秒就出现了数件珍稀文物——人群中移动的大青鸟，是山西博物馆镇馆之宝鸟尊；三个抬着轿子跑的小人，参考的是秦玉人的形象，抬的轿子是汉代青铜辇车；店铺里的老板拿的是王莽货币；店铺老板脚下的灯是汉代的铜牛形缸灯，旁边的灯是商铜神树枝头花灯。网友戏称，这哪里是看动画片，完全是在博物馆上历史课。 一方面保留了国风文化的内核，另一方面脱离了以往的“生搬硬套”，让新国风动画在当下，蔚然成风，除了更好地传承，也承担着“走出去”这一历史使命。 新国风动画还能怎么玩？ 走出影院还能玩手办、桌游、剧本杀 Z世代的消费习惯也为新国风动画电影带来了产业上的拓展。为喜欢而买单，使得消费模式从单一的“内容消费”发展为“内容+商品消费”的聚合模式。 从银幕到线下，除了看电影，还追买衍生周边，cosplay相关造型，以及参与剧本杀这类代入感极强的活动，为动画商业化开发提供了新的场景化概念，对动画产业链中下游拓展意义重大。 《白蛇2》上映后，就有专门的剧本杀创作团队联系购买了版权，正在筹备将这个故事改成当下流行的线下剧本杀模式。优酷推出的《少年歌行2》第一款官方手办“无心”，以众筹的方式上线，仅20余天就超额完成了众筹金额。 据资料显示，近两年大量新国风动画电影将陆续登陆大银幕，成功的范例给市场提供了一个成功的锦囊：用内容打动年轻观众，靠联动打开更大市场。 | 
