中秋佳节快要到了，一场“月饼大战”不可避免。今年，各类文创月饼受到了市场特别是年轻人的热捧，还有人感叹“不忍下口”。月饼这一传统食品也再次“出圈”。

中秋节吃月饼的习俗已经流传了千百年，月饼本身的规格、制作工艺、口味等基本定型，在某种程度上，这也意味着月饼这一传统食物长期以来“缺乏创新”。相关数据显示，虽然中国月饼销售额从2015年的131.8亿元人民币增长至2020年的205.2亿元，但增速持续放缓。这也说明，作为传统习俗的承载，月饼毫无疑问有着强大的生命力，不过市场也确实对月饼产生了“审美疲劳”。

传统文化需要传承，特别需要得到年轻人的接受认同。但在很多年轻人看来，月饼口味选择较少、款式单一，“热量太高不健康”。要迎合年轻人的喜好，月饼需要因时而变。

各类文创月饼的出现，恰恰满足了年轻人的部分需求——北京故宫博物院以《千里江山图》为元素创制了新款月饼“千里共明月”，四川三星堆博物馆则推出了“月光宝盒”系列月饼；从味道上看，蔓越莓、柠檬绿茶、芋泥芝士甚至香辣小龙虾都进入了月饼的馅料。可以说，各类文创月饼是颜值与口味齐飞。

文创月饼大受欢迎，本质上是其附加的文化属性契合了大众特别是年轻人的心理。包括文创月饼在内的文创产品，是文化这一精神产物的具象表达。通过月饼等物理载体，传统文化得到了直观展现与意识重构。在创意的加持下，传统文化激荡出了新的活力，也被注入了时尚、潮流等元素。这样的文创月饼，自然让年轻人眼前一亮。年轻人的青睐，又会进一步推动传统文化的传承发扬。

近年来，传统文化一次又一次让人惊艳。从故宫的口红、日历以及各类文创雪糕、冰淇淋，从汉服热潮到国乐盛典，传统文化正越来越多地走进大众的日常生活，这也是当代国人文化自信的充分展现。时代在变，传统文化也要与时俱进，在保持稳定内核的同时，要适时调整内涵，不断刷新其观感。只有活在大家的日常生活里，传统文化才能得到更好的赓续。

下周就是中秋节，尝一口文创月饼，不知道会不会有一种独特的甜？