杭州各大院团、文艺场馆上演短视频“变形记”

短视频，已经成为连接公共文化服务与艺术作品创作的桥梁。大家从一个个15秒至一分钟的片段里，体会生活，感受美好。疫情发生以来，演出、文化场所尚未正常开放，杭州各大院团、文化场馆倒逼转型，破冰突围，开始试水线上短视频。

截至2019年12月，抖音平台8大艺术门类，音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、戏曲、雕塑、绘画内容短视频累计播放量超7184亿。眼下，杭州各大院团、文化场馆也都纷纷在抖音开设账号，推出丰富多彩、形式多样的短视频。在这个内容为王、创新为要的时代，艺术的传递无处不在，无时不有。

一周拍完30场戏，院团演员成“抖音达人”

杭滑青年演员梁雪烫了一个夸张的自然卷，用发油抹了个锃亮，金一戈则换上一身反串的花旦戏服，头戴一顶花环。看起来，大家都比平时登台亮相还要费尽心思，准备C位出场。毕竟，这是他们在抖音平台的“处女秀”。

杭滑的官方抖音号于五一小长假正式上线。每天推送一条寓教于乐的短视频，碰上特殊节日就适时加推。短短一周多的时间，已经推出《世上最尴尬的时刻》《方大姐日记》《如何安慰受伤的女同事》等多个主题的系列短视频，抖音号的获赞数突破5000。

“艺术一直是短视频时代的大热门类。我们杭滑本就擅长创作和演绎风趣幽默的文艺作品，换个新场景，运用新媒介，一样可以传播乐趣、分享美好啊。”杭滑董事长董其峰介绍，杭滑与北京的专业团队进行合作，自今年3月起开始筹备。“他们负责内容、拍摄和后期，我们来表演。对方提供故事大纲之后，我们演员根据自身特色，并结合地方曲艺进行二度创作。”

杭滑的演员们并不缺乏荧幕经验，但抖音视频短小精悍，要在有限的时间内，将幽默风趣且充满正能量的小故事表现出来，这对大家来说都是不小的挑战。“我们的短视频，不外乎就是情理之中、意料之外，但不能为了博眼球和点击量而打擦边球。此外，我们还将地方曲艺、杭州元素融入其中，并通过时尚、年轻的方式来推广。”董其峰透露，每次北京团队来杭，演员们都起早贪黑，一周时间需要拍完整整一个月的量，挺不容易的。

其实，早在杭州滑稽艺术剧院之前，杭州越剧院、浙江京昆艺术中心等文艺院团也都已纷纷试水短视频。杭州越剧院傅派花旦、国家一级演员梅秀文在抖音上开启“越剧名家云课堂”，传统越剧唱段《情探·三支香》开腔一句“愿王郎在京都身体无恙”唱得跌宕婉转。

浙江京昆艺术中心的演员们则在抖音上分享花式“云练功”，无论是《滑油山》的甩发功，还是《挂画》的椅子功，或者是《夜巡》《打焦赞》的极速耍棍技巧，既展示了京剧艺术“台上一分钟，台下十年功”的辛勤付出，也看到了他们传承与创新的拳拳之心。

有创意、有梗点，让大众艺术普及更便捷

除了杭州各大文艺院团，不少文艺场馆也结合平台受众特点，不断探索新模式，尝试新渠道。

早在2018年下半年，杭州大剧院就推出了官方抖音号。“一年多来，从初期演出预告、现场花絮、落地活动，到眼下抖音直播、精品短视频的推送，我们对抖音号不断进行更精准的定位分析和系列化的长期规划。”杭州大剧院总经理洪见成介绍，大剧院的抖音短视频主要以艺术科普为主要导向，通过幽默且通俗的制作风格，向大家分享音乐普及知识、戏剧入坑指南、艺术如何影响生活等各类内容。

如何在抖音和官宣这两种截然不同的风格之间找到平衡点，是文艺场馆在试水短视频 时遇到的一大瓶颈。如何用生动而直观的方式去触及观众的内心，又是一个难题。“经过长期的实践和探索，我们发现风趣又好玩的艺术类科普在抖音受众中，能收获相当一部分流量。”洪见成介绍，大剧院推送的“不正经音乐会”系列、“音乐剧入坑”系列目前的获赞量就非常不错。

眼下，杭州大剧院的抖音号以不同系列短视频的形式进行推送，平均每周4-5次。“首先，我们要根据抖音的特点和受众的喜好，制定一个初步的系列框架；接着，经过几轮头脑风暴确定短视频脚本，力求有创意、有梗点；之后，我们进行素材的拍摄和搜集，有时候一个镜头需要不同角度的多重拍摄，难度不小。剪辑制作是短视频成片的最后一步，也是关键一步。这与传统的视频制作不同，剪辑的手法、梗点画面的穿插，都需要我们与时俱进，才能把握抖音受众当下的喜好与兴趣。”

今年的疫情期间，虽然线下演出停摆，但是杭州大剧院抖音平台引流和聚集了一批更为年轻的90后、00后观众，也让全国网友通过新媒体认识这个“杭州文化地标”。洪见成表示，文艺场馆“出圈”是当下互联网经济时代必须迈出的一步，也是让更多市民享受公共文化服务的新模式。